摘要：針對(duì)當(dāng)前房地產(chǎn)廣告在發(fā)展過(guò)程中存在的品牌意識(shí)欠缺、創(chuàng)意性不足、市場(chǎng)定位偏差、虛假?gòu)V告嚴(yán)重等問(wèn)題,從市場(chǎng)調(diào)研、廣告設(shè)計(jì)、政府監(jiān)管等方面提出具體的解決措施。同時(shí)指出新時(shí)代背景下的房地產(chǎn)廣告的發(fā)展新趨勢(shì):一是房地產(chǎn)廣告轉(zhuǎn)型升級(jí)并延伸至上下游產(chǎn)業(yè)鏈;二是基于互聯(lián)網(wǎng)思維的多渠道廣告?zhèn)鞑?三是基于品牌社會(huì)化、渠道最大化與活動(dòng)實(shí)效化的廣告策略創(chuàng)新。最后得出結(jié)論:創(chuàng)新房地產(chǎn)廣告開(kāi)發(fā)與發(fā)展模式有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)品牌銷(xiāo)售力與核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升,推動(dòng)我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)及廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展。