摘要：通過(guò)構(gòu)建包括消費(fèi)者異質(zhì)性的零售需求模型,利用具有壟斷地位的區(qū)域連鎖零售企業(yè)的微觀數(shù)據(jù),使用貝葉斯估計(jì)方法對(duì)包含消費(fèi)者偏好異質(zhì)性的隨機(jī)系數(shù)模型進(jìn)行估計(jì),并利用BLP模型對(duì)消費(fèi)者需求模型進(jìn)行估計(jì)。實(shí)證研究表明:地理便利性、品類服務(wù)、交付服務(wù)和環(huán)境服務(wù)對(duì)于消費(fèi)者選擇零售店鋪的行為具有顯著的影響;對(duì)于現(xiàn)有市場(chǎng)的零售商而言,應(yīng)該將競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新的重點(diǎn)放在交付服務(wù)、品類規(guī)模、品類選擇、采購(gòu)模式和經(jīng)營(yíng)模式等方面;對(duì)于即將進(jìn)入市場(chǎng)的零售商,零售的選址仍然是關(guān)鍵,“小而精”的零售業(yè)態(tài)將更加有利于企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。