摘要：《東醫(yī)寶鑒》進入世界記憶遺產(chǎn),構建在跨文化傳播基礎上。為挖掘韓醫(yī)藥學跨文化傳播成功的內在原因,有必要梳理韓醫(yī)藥國內外發(fā)展歷程,厘清其“正體性”構建的具體舉措和途徑。近年來,韓醫(yī)藥在傳播過程中,分別從國內社會語境和國外社會語境兩個維度采取了大量措施和宣傳手段以達到實現(xiàn)“正體性”構建的目的。本文從社會語境理論出發(fā)探究了韓醫(yī)藥學“正體性”構建的動因與模式,期待為中醫(yī)藥發(fā)展提供借鑒。