摘要：在以滿足消費者心理需求為主的廣義虛擬經濟時代,企業營銷方式發生翻天覆地的變化,為滿足消費者對企業履行社會責任的呼吁,公益營銷這一新興營銷方式應運而生。本文基于汽車上市公司2001-2016年的長面板數據,實證檢驗我國汽車產業公益營銷對企業盈利能力的影響,結果發現:汽車企業盈利能力確與公益營銷存在相關關系,具體表現為企業的公益營銷規模可以顯著提升企業的盈利能力,但公益營銷強度對企業盈利能力的提升存在顯著的抑制作用;公益營銷效應受到企業資產規模和資產結構的影響,資產規模較大和資產負債率較低的企業通過公益營銷戰略提升企業盈利能力的作用更明顯。