摘要：《星洲日報》是馬來西亞華人社會具有強大影響力的華文日報,其綜合性副刊《星云》征文策劃頻繁,征文主要分兩類:其一為節慶主題,其二為社會話題。二者以民間"小敘事"映照華社民間習俗、人倫人情等文化"小傳統"及其共享價值觀,并以文學"低門檻"的寫作帶動廣泛的庶民參與,客觀上起到傳承與活化華族文化、建構集體記憶與身份的功能。征文亦以"日常生活審美化"書寫形式將"華人性"身份的保持與華文媒體作為族裔消費品的屬性有機地聯結。