摘要：隨著我國體育制造企業(yè)的快速發(fā)展,相應(yīng)的營銷投入也在不斷增長,如何準(zhǔn)確衡量營銷投入效果和產(chǎn)出效率,成為體育品牌營銷研究領(lǐng)域中的關(guān)鍵問題。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法和問卷調(diào)查法,基于整合營銷理論,梳理出整合營銷的關(guān)聯(lián)指標(biāo),結(jié)合探索性因子分析,歸類評(píng)價(jià)指標(biāo)和構(gòu)建評(píng)價(jià)模型,并通過驗(yàn)證性因子分析檢驗(yàn),確定了涵蓋營銷互動(dòng)、品牌曝光維持、營銷轉(zhuǎn)化率3個(gè)維度的體育品牌營銷效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。本指標(biāo)體系可以幫助體育企業(yè)準(zhǔn)確評(píng)估營銷效果,進(jìn)而調(diào)整現(xiàn)有營銷戰(zhàn)略及執(zhí)行策略,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。