消費者的自我聚焦狀態對產品審美評價的影響研究
黃贊; 王新新 暨南大學管理學院; 上海財經大學商學院
- 自我聚焦
- 流暢性感知
- 審美評價
- 私隱自我
- 公眾自我
摘要：相比于私隱自我聚焦的情況,消費者在公眾自我聚焦狀態下對產品的審美評價較低。這是因為,在公眾自我聚焦的狀態下,人們具有較高的印象管理動機,在做決策時則傾向于參考并迎合他人的評價標準;而在私隱自我聚焦的狀態下,人們則不太考慮他人的影響,更有可能向外界表達自己的感受和價值觀。
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