摘要：AR科普圖書具有提升閱讀體驗、三維內容呈現以及多感官互動體驗等優勢,成為媒體融合環境下出版業發展新趨勢和利潤增長點。要推動AR科普圖書市場健康穩定的發展,需要采用適當的營銷策略。本文從AR科普圖書現存的問題入手,提出了在4C營銷理論的構建下,AR科普圖書消費者策略的設計、成本策略的設計、便利策略的設計以及溝通策略的設計,并在該理論的指導下,以《未來機械世界》AR科普圖書為對象做出探索性的營銷實踐。