基于Fishbein理論的中國消費者購買韓系汽車要素的實證研究
阮曉文 南京工業職業技術學院商務貿易學院; 江蘇南京210046
- 韓系汽車
- 國家形象
- 企業形象
- 愛國主義
- 面子消費
摘要：基于Fishbein和Ajzen的理性行為理論（TRA）,以實證的研究方法,從原產國國家形象、企業形象、愛國主義要素、面子消費和價格意識要素方面驗證對中國消費者品牌態度和購買意向的影響。研究結果表明,積極的韓國國家形象和企業形象、面子消費對中國消費者的消費行為有著很深的影響,而愛國主義和價格意識卻影響有限。
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