摘要：隨著國內外市場的統一化發展,企業的經營管理面臨著越來越大的競爭和挑戰.但從目前的發展來看,國內外企業之間的競爭重點已經從產品競爭為主轉變為了品牌競爭為主.而我國的傳統老字號企業在發展中,既擁有非常明顯的悠久品牌優勢,但同時也面臨著現代化企業管理的更新換代,在發展中承受著不小的發展壓力.本文根據目前市場發展特點,分析企業如何根據自身的發展優勢,深入思考創新老字號的品牌管理策略,以推動“中華老字號”品牌的健康長久發展.