摘要：媒體融合是各大傳統(tǒng)電視新聞媒體實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑,創(chuàng)立新型運(yùn)作模式,把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合互為利用,建立一種新型和諧互補(bǔ)互信的媒體關(guān)系,通過媒體融合轉(zhuǎn)型,促使傳統(tǒng)廣電媒體有效提升自身競(jìng)爭(zhēng)力.一、媒體融合背景及特征當(dāng)下,媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體走出困境、突出重圍的必由之路。媒體融合分三個(gè)階段:一是初步融合。主要表現(xiàn)為媒介融合,內(nèi)容平移。媒體融合初級(jí)階段,電視和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系可以用“你是你,我是我”來形容。媒體融合初期,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都來源于電視臺(tái),新媒體渠道只是做了“搬運(yùn)工”,擴(kuò)展了電視媒體的傳播渠道,電視臺(tái)的主流地位強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)新媒體。