摘要：【目的/意義】作為大眾認知上引領國內民宿行業(yè)發(fā)展旗手的“高端民宿度假地”莫干山民宿,因“洋家樂”形成了較強的地區(qū)品牌效應,但在國內民宿市場經歷變革和整合的背景下,同樣面臨著激烈的市場競爭、區(qū)域品牌損傷等問題。為此研究莫干山民宿區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略,是迎合旅游消費市場對住宿的品質需求及回歸鄉(xiāng)村的精神需求、提升莫干山區(qū)域民宿影響力和競爭力的有效手段。【方法/過程】基于產業(yè)集群的視角,分析產業(yè)集群與區(qū)域品牌發(fā)展的互動作用,通過回顧莫干山民宿集群的發(fā)展歷程,對莫干山民宿區(qū)域品牌未來的發(fā)展戰(zhàn)略提出建議。【結果/結論】從區(qū)域品牌目標及區(qū)域品牌培育、發(fā)展與傳播等層面提出莫干山民宿區(qū)域品牌應繼續(xù)發(fā)展以“洋家樂”為名片驅動的國際高端民宿休閑度假產業(yè)集群、以民宿產業(yè)為基礎進行產業(yè)升級、以民宿集群為基礎進行區(qū)域品牌傳播。