摘要：以古泉州(刺桐)史跡為案例地,運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型方法對(duì)文化遺跡旅游目的地品牌資產(chǎn)的構(gòu)建及傳播進(jìn)行研究。實(shí)證結(jié)果表明:首先,品牌資產(chǎn)由品牌知名度、品牌體驗(yàn)、品牌價(jià)值和品牌關(guān)系決定;其次,品牌知名度正向影響品牌體驗(yàn)和品牌價(jià)值,品牌體驗(yàn)通過品牌價(jià)值間接正向影響品牌關(guān)系,品牌關(guān)系正向影響品牌傳播。最后,據(jù)此提出3點(diǎn)建議供文化遺跡旅游目的地參考。