摘要：社交性媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體理論帶來巨大沖擊。本研究在兩級傳播和議程設置的理論框架下,從跨文化層面考察了中美兩大微博網(wǎng)站——中國新浪微博和美國Twitter中微博意見領袖的組成特征和活動特點。研究包含了兩個內容分析,分別考察了中美兩個粉絲數(shù)量最多的100名微博使用者的組成特征和活動特征,以及中美兩國十大行業(yè)共100個微博使用者的微博傳播行為。分析結果顯示,中美兩國微博意見領袖在構成和活動方面的共性大于差異性。在兩級傳播方面,微博意見領袖都扮演了積極的信息中介者的角色;在議程設置方面,議程話題體現(xiàn)出媒體議程和人際互動相結合的雙重特征。