云存儲背景下影響在線好友邀請項目成功的因素研究
史楠; 丁一; 王刊良 上海對外經貿大學工商管理學院; 上海201620; 西安交通大學管理學院; 陜西西安710049; 中國人民大學商學院; 北京100872; 上海對外經貿大學數據科學與管理決策重點實驗室; 上海201620
- 在線好友邀請項目
- 社會距離
- 感知社會風險
- 云存儲服務
摘要：隨著云存儲服務的興起,云存儲服務供應商需要吸引更多的潛在用戶,在線好友邀請項目應運而生。成功的在線好友邀請項目有助于快速拓展商家的客戶資源。本文將社會距離和感知社會風險引入研究當中,對邀請發起者和邀請接收者雙方進行研究,目的在于達成更多的成功在線好友邀請。社會距離對邀請雙方的參與意愿均具有顯著影響,感知社會風險具有部分中介作用。研究結果對在線好友邀請項目的設計給出了建議。
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