摘要：旅游形象是城市整體形象的一個維度,文化底蘊深厚、區位優勢突出、重視城市品牌建設是寧波旅游形象塑造的優勢。在“一帶一路”背景下,寧波城市旅游形象要緊緊圍繞“海絲活化石”這個主題進行定位,著力打造寧波古老、開放、創新和友愛的城市旅游形象。在此基礎上,通過一個旅游宣傳口號、一部城市旅游宣傳片、一個重大旅游事件和一個全域旅游的系統來全方位提升寧波城市旅游形象。