序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇圖書(shū)印刷方式范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

“每年數(shù)博會(huì)上都有很多讀者問(wèn)我們，怎樣才能買(mǎi)到商務(wù)印書(shū)館的老書(shū)。每次我們都只能無(wú)可奈何地回答，不夠3000本的起印數(shù)，我們沒(méi)有辦法重印。想到讀者們一臉失望的表情，我們下定決心一定要在今年數(shù)博會(huì)上完成按需印刷項(xiàng)目，滿足讀者對(duì)絕版、斷版老書(shū)的需求?！眲⒊捎抡f(shuō)。

一本起印不再是夢(mèng)

商務(wù)印書(shū)館自1897年創(chuàng)立至今已經(jīng)有110年歷史，正式出版的出版物約有5萬(wàn)種，其中解放前出版的出版物就有15000余種。出版物是商務(wù)印書(shū)館最豐富的資源，尤其是一些老書(shū)更具有歷史、學(xué)術(shù)價(jià)值，甚至文物、藝術(shù)價(jià)值。劉成勇介紹說(shuō)，很多老作者的后人或圖書(shū)館拿著絕版、斷版書(shū)來(lái)找出版社，希望能再印一些，但鑒于傳統(tǒng)印刷3000冊(cè)起印的狀況，很難滿足他們的要求。

一本起印，是圖書(shū)印刷行業(yè)多年的夢(mèng)想。圖書(shū)印刷與其他印刷品的印刷不同，要與市場(chǎng)需求掛鉤，印刷數(shù)量難以確定。采用傳統(tǒng)印刷方式，要先印刷后銷(xiāo)售，如果印刷數(shù)量太多，會(huì)造成庫(kù)存積壓，成本浪費(fèi)；如果印刷數(shù)量過(guò)少，則會(huì)由于先期的制版過(guò)程復(fù)雜和成本投入較大，導(dǎo)致平均印刷成本的提高，造成圖書(shū)定價(jià)過(guò)高，影響圖書(shū)銷(xiāo)售，甚至帶來(lái)虧本。因此，通常出版社認(rèn)為，一次印刷最低的數(shù)量是3000本。這就是所謂的起印點(diǎn)。

按需印刷(Print On Demand)是一項(xiàng)可以使出版商能夠以市場(chǎng)可以接受的成本每次只印刷一本書(shū)的技術(shù)。采用該項(xiàng)技術(shù)，出版社可以按照不同時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量、內(nèi)容的需求，通過(guò)數(shù)碼及超高速印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)小批量印刷，甚至一本起印。對(duì)于發(fā)行量較小的圖書(shū)來(lái)說(shuō)，按需印刷是一種最佳的出版方式。

劉成勇說(shuō)：“商務(wù)印書(shū)館首先希望通過(guò)按需印刷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)本館已有紙書(shū)資源的按需印刷。尤其是對(duì)一些老書(shū)，市面上難以找到的絕版書(shū)，實(shí)現(xiàn)一本起印。” 他介紹，現(xiàn)在商務(wù)印書(shū)館按需印刷項(xiàng)目主要是針對(duì)本社解放前出版的圖書(shū)，以后會(huì)逐漸延伸到短版書(shū)、斷版書(shū)，以及其他出版社的圖書(shū)。他表示，商務(wù)印書(shū)館計(jì)劃按需印刷的還有《漢語(yǔ)世界》、《英語(yǔ)世界》、《中國(guó)學(xué)術(shù)》、《中國(guó)語(yǔ)文》等雜志期刊，將在傳統(tǒng)的出版、發(fā)行之外，進(jìn)行面向讀者的在線定購(gòu)，提供指定篇目的按需印刷。而且，商務(wù)印書(shū)館按需印刷并不是僅僅針對(duì)館內(nèi)的資源，而是會(huì)針對(duì)市場(chǎng)需求，開(kāi)拓其他出版社的圖書(shū)資源。

電子化解決版式難題

盡管按需印刷可以實(shí)現(xiàn)一本起印，但是卻需要電子文檔。由于當(dāng)時(shí)印刷技術(shù)的限制，商務(wù)印書(shū)館的老書(shū)大多只有紙版圖書(shū)，而沒(méi)有電子版。因而，在開(kāi)展按需印刷業(yè)務(wù)之前，紙版書(shū)的電子化是一項(xiàng)非常重要的工作。劉成勇介紹說(shuō)，理想的做法是把所有圖書(shū)的文字內(nèi)容進(jìn)行還原，并且排出版式。但是，目前常見(jiàn)的OCR技術(shù)雖然可以分析部分紙型文檔，分析的結(jié)果也可以有效地還原版面內(nèi)的全部文字，卻無(wú)法還原版式，還需要手動(dòng)排版。而這樣做的結(jié)果勢(shì)必造成成本的提高，讀者將難以接受。對(duì)于一些已成文物的歷史圖書(shū)來(lái)說(shuō)，由于OCR以光學(xué)掃描方式為主，掃描過(guò)程中容易對(duì)這些文物造成進(jìn)一步的損壞。

劉成勇說(shuō)：“我們采用的辦法是，對(duì)于那些橫排版簡(jiǎn)體字圖書(shū)，直接用OCR技術(shù)還原文字內(nèi)容。但是，對(duì)于那些解放前出版的繁體字豎排版圖書(shū)，卻很難通過(guò)OCR技術(shù)直接識(shí)別、還原文字內(nèi)容，就要把這種圖書(shū)掃描成圖片，僅實(shí)現(xiàn)目錄文字的數(shù)字化。首批推出的按需印刷圖書(shū)有幾百種，根據(jù)不同情況采用不同的電子化方式。對(duì)于那些還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)電子化的圖書(shū)，等讀者有了需求，我們?cè)僮霭葱鑼?shí)現(xiàn)電子化?！?/p>

但是，通過(guò)這種方式重印圖書(shū)基本都只是對(duì)原書(shū)的再現(xiàn)，而沒(méi)有按照現(xiàn)代人所熟悉的閱讀方式對(duì)圖書(shū)進(jìn)行重新編排。這種方式只能滿足普通圖書(shū)館的需求。目前商務(wù)印書(shū)館只能實(shí)現(xiàn)這種業(yè)務(wù)。這在劉成勇看來(lái)，重印業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)障礙。雖然很多讀者無(wú)法順利閱讀繁體字或豎排內(nèi)容，但他們也很可能是絕版書(shū)籍的愛(ài)好者，并存在潛在需求。他認(rèn)為，如果這個(gè)問(wèn)題不能得到有效解決，市場(chǎng)將難以得到進(jìn)一步拓寬。

提供真正個(gè)

對(duì)于同一本書(shū)，不同人有著不同的要求。比如說(shuō)，視力不好的老專(zhuān)家希望字號(hào)大一些，收藏家則希望用更講究的紙張。如果通過(guò)傳統(tǒng)印刷方式滿足這些個(gè)性化需求，成本將高得難以接受。按需印刷可以改變傳統(tǒng)的先印刷后銷(xiāo)售的出版模式，實(shí)行先銷(xiāo)售后印刷，因而在服務(wù)上也突破了對(duì)所有讀者都只提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的局限，可以在印刷時(shí)根據(jù)客戶的需要對(duì)其進(jìn)行重新組合，提供真正的個(gè)性化服務(wù)。

關(guān)于這一點(diǎn)，劉成勇解釋說(shuō)：“按需印刷采用數(shù)字印刷技術(shù)，可以根據(jù)客戶要求增減或重組，按照讀者的個(gè)性化需求提供服務(wù)。根據(jù)客戶所選擇的個(gè)性化的紙張、開(kāi)本、字體、字號(hào)、封面設(shè)計(jì)等，在印刷過(guò)程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，每張印刷品都可以針對(duì)其特定的發(fā)放對(duì)象來(lái)設(shè)計(jì)、印刷。當(dāng)然，對(duì)于電子化方式不同的圖書(shū)，可能選擇的個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目會(huì)有所差別。以圖片形式存在的圖書(shū)，就不能讓讀者選擇其喜歡的字體字號(hào)?！彼榻B，在提供按需服務(wù)的網(wǎng)站上，讀者可以實(shí)時(shí)編輯，進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容剪輯、拼版，完成個(gè)性化目錄的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)生成。

除了版式的個(gè)性化需求外，讀者對(duì)圖書(shū)內(nèi)容也有個(gè)性化需求。一本圖書(shū)包含大量信息，對(duì)某個(gè)讀者來(lái)說(shuō)，有用的可能只是其中一小部分。有沒(méi)有可能讓讀者只購(gòu)買(mǎi)他所需要的那幾頁(yè)呢？劉成勇介紹，讀者在找書(shū)時(shí)，通常是通過(guò)某個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，然后可能在多本書(shū)上搜索到相關(guān)內(nèi)容。在沒(méi)有按需印刷時(shí)，由于預(yù)算的限制，讀者往往只能從中挑選出一本或幾本書(shū)?，F(xiàn)在，有了按需印刷，讀者不再有這樣的局限―他可以不用購(gòu)買(mǎi)整本書(shū)，而只購(gòu)買(mǎi)某本書(shū)中自己所需要的部分。讀者可以抽出這些信息集中起來(lái)自動(dòng)生成一本新的書(shū)。如從甲書(shū)種選一章，從乙書(shū)種挑一節(jié)，用鼠標(biāo)把他們勾出來(lái)，整合在一起形成一本新書(shū)。這樣就可以為讀者節(jié)省不必要的開(kāi)支。

扁平化服務(wù)細(xì)化到讀者

傳統(tǒng)意義上，出版社的客戶關(guān)系管理主要是指對(duì)書(shū)店和批發(fā)商的關(guān)系的管理和維護(hù)，卻很少顧及到最終讀者。最終讀者的反饋意見(jiàn)往往只能通過(guò)讀者來(lái)信或銷(xiāo)售商的間接傳達(dá)，很難及時(shí)反饋給出版社。面向讀者的客戶關(guān)系管理是啟動(dòng)按需印刷后的又一個(gè)突破。

劉成勇說(shuō)：“絕版書(shū)的主要用戶是圖書(shū)館、研究機(jī)構(gòu)和收藏家，他們所需要的服務(wù)和普通讀者有所不同。因此，我們實(shí)行會(huì)員制?！?/p>

他介紹，讀者可以在商務(wù)印書(shū)館按需印刷網(wǎng)站上登記注冊(cè)，但是要盡可能地提供詳細(xì)、真實(shí)的信息，包括會(huì)員職業(yè)、年齡、聯(lián)系方式(郵箱)等，以及數(shù)據(jù)驗(yàn)證。系統(tǒng)將詳細(xì)記錄會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)、查閱情況，分析其習(xí)慣和所關(guān)注的內(nèi)容，從而向其推薦新書(shū)或其所關(guān)注的內(nèi)容。

同時(shí)，系統(tǒng)能夠進(jìn)行業(yè)務(wù)分析，根據(jù)以往的業(yè)務(wù)分布情況來(lái)找出核心客戶和價(jià)值較高客戶，最終分析出影響業(yè)務(wù)量的關(guān)鍵因素。系統(tǒng)能夠從訂單類(lèi)型、業(yè)務(wù)量、區(qū)域分布、客戶、跟單情況及印刷方式等方面來(lái)進(jìn)行分析。除此之外，系統(tǒng)還可以提供互動(dòng)功能，會(huì)員可以通過(guò)出版社提供的在線問(wèn)答服務(wù)，留言或者提出建議。

充分利用歷年積累下來(lái)的圖書(shū)資源，是商務(wù)印書(shū)館近年數(shù)字出版戰(zhàn)略的重點(diǎn)。在剛剛舉辦的數(shù)博會(huì)上，商務(wù)印書(shū)館召開(kāi)了以“百年老店數(shù)字出版新戰(zhàn)略”為主題的分論壇，重點(diǎn)展出了按需印刷網(wǎng)、工具書(shū)在線、英語(yǔ)世界網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)等一系列數(shù)字產(chǎn)品。

篇(2)

近日,國(guó)內(nèi)某大學(xué)接受了一批來(lái)自美國(guó)某大學(xué)捐贈(zèng)的圖書(shū),用于該校圖書(shū)館的建設(shè),并委托一國(guó)際物流有限公司以“其他進(jìn)出口免費(fèi)”的貿(mào)易方式向海關(guān)申報(bào)進(jìn)口,這批圖書(shū)涉及語(yǔ)言、教育、文學(xué)、科技等領(lǐng)域,共計(jì)50000冊(cè)。海關(guān)關(guān)員在審核其報(bào)關(guān)單數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn),此票貨物已構(gòu)成印刷品的特征,且數(shù)量超過(guò)200冊(cè),根據(jù)國(guó)家對(duì)進(jìn)口印刷品的管理規(guī)定,這批圖書(shū)需要委托中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口有限公司或者其他具有印刷品進(jìn)口業(yè)務(wù)權(quán)的公司辦理進(jìn)口事宜,并要提供國(guó)務(wù)院新聞出版行政主管部門(mén)的進(jìn)口批準(zhǔn)文件、目錄清單、有關(guān)報(bào)關(guān)單證及其他需要提供的文件。由于該大學(xué)在不了解印刷品進(jìn)口相關(guān)規(guī)定的情況下接受了外方的贈(zèng)與,且沒(méi)有委托具有印刷品進(jìn)口資質(zhì)的公司代辦,更沒(méi)有辦理相關(guān)的批文,因此導(dǎo)致貨物滯港不能正常通關(guān)。更為嚴(yán)重的是,按照規(guī)定,海關(guān)對(duì)無(wú)印刷品進(jìn)口業(yè)務(wù)權(quán)和無(wú)法提供相關(guān)文件的單位應(yīng)予退關(guān),而這批圖書(shū)正是屬于這一范疇。

這一案例表明,除具有印刷品進(jìn)口業(yè)務(wù)權(quán)的公司外,許多企、事業(yè)單位對(duì)于圖書(shū)等印刷品進(jìn)口申報(bào)了解尚淺。那么,進(jìn)口印刷品的申報(bào)要注意哪些問(wèn)題呢?

明確“印刷品”的概念

多數(shù)企、事業(yè)單位不知道其申報(bào)的商品如“教科書(shū)”、“學(xué)術(shù)書(shū)”等書(shū)籍是屬于“印刷品”的范疇,導(dǎo)致未按照規(guī)定辦理相關(guān)批文、證明,出現(xiàn)無(wú)證到貨的情況。因此,明確“印刷品”的概念和范疇至關(guān)重要。

印刷品,是指通過(guò)將圖像或者文字原稿制為印版,在紙張或者其他常用材料上翻印內(nèi)容相同的復(fù)制品。諸如進(jìn)出境攝影底片、紙型、繪畫(huà)、剪貼、手稿、手抄本、復(fù)印件及其他含有文字、圖像、符號(hào)等內(nèi)容的貨物、物品的,都要按照有關(guān)進(jìn)出境印刷品的監(jiān)管規(guī)定進(jìn)行監(jiān)管。

通關(guān)要點(diǎn)

印刷品的進(jìn)口受到諸多貿(mào)易政策的管制,比如進(jìn)口業(yè)務(wù)權(quán)的取得、印刷品數(shù)量的核定和通關(guān)手續(xù)。因此,企業(yè)在申報(bào)時(shí)應(yīng)提前了解相關(guān)規(guī)定,做好準(zhǔn)備。

印刷品的進(jìn)口業(yè)務(wù)需相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)或者指定經(jīng)營(yíng)印刷品及音像制品的進(jìn)口業(yè)務(wù),由國(guó)務(wù)院有關(guān)行政主管部門(mén)批準(zhǔn)或者指定經(jīng)營(yíng),未經(jīng)批準(zhǔn)或者指定,任何單位或者個(gè)人不得經(jīng)營(yíng)印刷品及音像制品進(jìn)口業(yè)務(wù)。

申報(bào)前須取得批文等文件除國(guó)家另有規(guī)定外,進(jìn)口報(bào)紙、期刊、圖書(shū)類(lèi)印刷品,經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)持國(guó)務(wù)院新聞出版行政主管部門(mén)的進(jìn)口批準(zhǔn)文件、目錄清單、有關(guān)報(bào)關(guān)單證及其他需要提供的文件向海關(guān)辦理進(jìn)口手續(xù)。

境外贈(zèng)送印刷品需出具證明、清單及相關(guān)批文受贈(zèng)印刷品雖然不屬于貿(mào)易,但仍受到貿(mào)易管制。受贈(zèng)單位應(yīng)當(dāng)向海關(guān)提交贈(zèng)送方出具的贈(zèng)送函和受贈(zèng)單位的接受證明及有關(guān)清單。接受境外贈(zèng)送的印刷品超過(guò)100冊(cè)或者音像制品超過(guò)200盤(pán)的,受贈(zèng)單位除向海關(guān)提交上述單證外,還應(yīng)當(dāng)提交國(guó)務(wù)院有關(guān)行政主管部門(mén)的批準(zhǔn)文件。

展覽、展示用印刷品須辦理暫時(shí)進(jìn)出境手續(xù)用于展覽、展示的印刷品及音像制品進(jìn)出境,主辦或者參展單位應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定向海關(guān)辦理暫時(shí)進(jìn)出境手續(xù)。

宗教類(lèi)印刷品須提供宗教部門(mén)或相關(guān)部門(mén)的證明個(gè)人攜帶、郵寄進(jìn)境的宗教類(lèi)印刷品及音像制品在自用、合理數(shù)量范圍內(nèi)的,準(zhǔn)予進(jìn)境。超出個(gè)人自用、合理數(shù)量進(jìn)境或者以其他方式進(jìn)口的宗教類(lèi)印刷品及音像制品,海關(guān)憑國(guó)家宗教事務(wù)局、其委托的省級(jí)政府宗教事務(wù)管理部門(mén)或者國(guó)務(wù)院其他行政主管部門(mén)出具的證明予以征稅驗(yàn)放。無(wú)相關(guān)證明的,海關(guān)按照《中華人民共和國(guó)海關(guān)行政處罰實(shí)施條例》的有關(guān)規(guī)定予以處理。散發(fā)性宗教類(lèi)印刷品及音像制品,禁止進(jìn)境。

個(gè)人自用進(jìn)境印刷品的規(guī)定

個(gè)人攜帶、郵寄進(jìn)境印刷品,雖然是個(gè)人自用的,但根據(jù)攜帶、郵寄的數(shù)量不同,其所適用的征免稅政策也不同,具體分三種情況:

規(guī)定數(shù)量以內(nèi),海關(guān)免稅驗(yàn)放個(gè)人自用進(jìn)境印刷品在下列規(guī)定數(shù)量以內(nèi)的,海關(guān)予以免稅驗(yàn)放:單行本發(fā)行的圖書(shū)、報(bào)紙、期刊類(lèi)出版物每人每次10冊(cè)(份)以下;成套發(fā)行的圖書(shū)類(lèi)出版物,每人每次3套以下。

篇(3)

[關(guān)鍵詞]印刷史　出版史　圖書(shū)館學(xué)家　印刷工業(yè)　中國(guó)

[分類(lèi)號(hào)]G250.9；G239.19

伴隨著電子書(shū)媒介與“無(wú)紙閱讀”方式的盛行，基于紙質(zhì)媒介的印刷書(shū)與紙本閱讀方式本身則成為了一種傳統(tǒng)的文化現(xiàn)象逐漸引起人們的研究興趣。作為造紙術(shù)和印刷術(shù)發(fā)明國(guó)的我國(guó)，對(duì)于印刷史的研究一直在不溫不火地進(jìn)行著，其中，圖書(shū)館界的研究者和印刷界的研究者成為兩大學(xué)術(shù)主力。

1　圖書(shū)館學(xué)界的“印書(shū)史”研究

圖書(shū)館學(xué)家們關(guān)注書(shū)籍的印制與形成是自然發(fā)生的研究緣起。以曾經(jīng)在北京圖書(shū)館工作多年的張秀民(已故)老先生和錢(qián)存訓(xùn)博士為代表的一些學(xué)養(yǎng)深厚的圖書(shū)館學(xué)者們，把對(duì)印書(shū)史的研究擴(kuò)展到對(duì)印刷史的研究，分別著有傳世的關(guān)于印刷史研究的代表作。正如錢(qián)先生所說(shuō)：“現(xiàn)代印刷并非單指印書(shū)，除用紙張印刷的紙幣、紙牌等以外，還包括在紡織品、金屬、塑料、皮革、木版、玻璃、陶瓷等表面上的各種印刷。但是一般學(xué)者對(duì)印刷術(shù)的研究，主要對(duì)象是書(shū)籍，因?yàn)槲淖趾蛨D畫(huà)的復(fù)印乃是人類(lèi)文化交流和知識(shí)傳播的一種重要媒體，在文明史上自有其特殊的意義和影響?！薄?，被譽(yù)為“文明之母”的印刷術(shù)的發(fā)展歷史在圖書(shū)館界的研究者們看來(lái)，就是一部書(shū)籍圖文的印刷史。

20世紀(jì)50年代到60年代初為中國(guó)印刷史研究的成長(zhǎng)時(shí)期，這個(gè)時(shí)期的書(shū)史研究與教學(xué)開(kāi)始興盛，北京大學(xué)、武漢大學(xué)的圖書(shū)館學(xué)系都開(kāi)設(shè)了中國(guó)書(shū)史課程，書(shū)史內(nèi)容中融合了印刷史(主要是印書(shū)史)的內(nèi)容，所以可稱之為以圖書(shū)出版印刷史為主流的研究階段。

1956年北京大學(xué)和武漢大學(xué)兩校圖書(shū)館學(xué)系都給新招收的一年級(jí)本科生開(kāi)設(shè)中國(guó)書(shū)史課，并編出了新的書(shū)史講義，其中以北京大學(xué)劉國(guó)鈞先生的《中國(guó)書(shū)史簡(jiǎn)編》影響最大。

武漢大學(xué)皮高品先生也于1956年推出《中國(guó)圖書(shū)史講義》油印本，書(shū)中提出按社會(huì)發(fā)展的五種形態(tài)對(duì)中國(guó)書(shū)史進(jìn)行分期，故在材料和觀點(diǎn)上都有所創(chuàng)新和突破。1964年修訂增補(bǔ)后鉛印，1986年又以《中國(guó)圖書(shū)史綱》為題由吉林省圖書(shū)館學(xué)會(huì)出版發(fā)行。

專(zhuān)門(mén)研究印刷史的當(dāng)數(shù)北京圖書(shū)館張秀民先生于1958年在生活、讀書(shū)、新知三聯(lián)出版社出版的《中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明及其影響》一書(shū)。作者在廣泛收集古今中外有關(guān)印刷術(shù)的文獻(xiàn)資料和實(shí)物例證的基礎(chǔ)上，提出雕版印刷發(fā)明于唐初貞觀年間之說(shuō)，論述了印刷術(shù)對(duì)亞洲與非洲、歐洲的影響，編制了“世界印刷術(shù)發(fā)展年表”，“朝鮮金屬活字史料”等。

張靜廬先生(1898―1969)歷時(shí)20年苦心收集、精心整理、輯注，推出了七部專(zhuān)題出版史料，全書(shū)共250萬(wàn)字，收錄了自1862年創(chuàng)立至1949年87年間出版事業(yè)的重要資料。

除上述有影響的學(xué)術(shù)著作和大型史料集之外，這一時(shí)期還出版了一批有關(guān)中國(guó)出版史的通俗性普及性讀物，如劉國(guó)鈞著的《可愛(ài)的中國(guó)書(shū)》(1952年)、《中國(guó)書(shū)的故事》(1955年)、《中國(guó)的印刷》(1960年)、《中國(guó)古代書(shū)籍史話》(1962年)，陳國(guó)慶著《古書(shū)版本淺說(shuō)》(1957年)，阿英著《中國(guó)年畫(huà)發(fā)展史略》(1954年)、《中國(guó)連環(huán)畫(huà)史話》(1957年)等。

這個(gè)時(shí)期突出的特點(diǎn)是出版史、印刷史的研究互相交叉融合，由于研究者都來(lái)自圖書(shū)館界、出版界等文史領(lǐng)域，所以印刷史研究實(shí)際上是著眼于圖書(shū)文獻(xiàn)范圍，書(shū)史、出版史、印刷史研究融為一體。

20世紀(jì)60年代中至70年代是我國(guó)印刷史研究的蕭條時(shí)期。除劉國(guó)鈞、張秀民等又編寫(xiě)出幾本有關(guān)書(shū)史、印刷史的通俗小冊(cè)子，北京大學(xué)、武漢大學(xué)內(nèi)部編印幾本“中國(guó)書(shū)史”講義外，幾乎沒(méi)有出版印刷史學(xué)術(shù)新著發(fā)表。尤其是1966年至1976年間大陸內(nèi)地的出版印刷史研究基本陷入停滯狀態(tài)。

就在內(nèi)地處于停滯狀態(tài)之時(shí)，港臺(tái)及海外學(xué)者沒(méi)有停止出版印刷史的研究工作，編輯出版了一批著作和論文集，這一時(shí)期流傳最廣、影響最大的是美國(guó)芝加哥大學(xué)東亞語(yǔ)言文化系及圖書(shū)館學(xué)研究院的名譽(yù)教授、兼東亞圖書(shū)館館長(zhǎng)錢(qián)存訓(xùn)先生撰寫(xiě)的《中國(guó)古代書(shū)史》一書(shū)。該書(shū)原名《書(shū)于竹帛》(Wtitten on Bambooand Silk)英文本完成于1957年底，1962年由美國(guó)芝加哥大學(xué)出版社出版。

20世紀(jì)80年代為復(fù)蘇壯大時(shí)期，五年內(nèi)出版了三部以出版史、報(bào)刊史、印刷史為名的通史著作，各具特色，均有建樹(shù)，標(biāo)志著這一階段的高起點(diǎn)，也預(yù)示出版印刷史研究經(jīng)長(zhǎng)期蓄積、準(zhǔn)備，盛期將臨。這一時(shí)期國(guó)內(nèi)也是以出版史研究為主流，但海外的錢(qián)存訓(xùn)博士為印刷史研究做出了卓越貢獻(xiàn)。錢(qián)存訓(xùn)的《紙和印刷》(Paper and Printing)是英國(guó)學(xué)者李約瑟主編的《中國(guó)科學(xué)技術(shù)史》(Science and Civilisation in China)第五卷“化學(xué)及相關(guān)技術(shù)”(Chemistry and Chemical Technolo-gy)的第一分冊(cè)。該書(shū)出版后在海內(nèi)外影響巨大。

1987年，北京大學(xué)和武漢大學(xué)在中國(guó)圖書(shū)史研究上又邁出新的步伐，鄭如斯、肖東發(fā)編著了成套的教材，即《中國(guó)書(shū)史》、《中國(guó)書(shū)史教學(xué)參考文選》、《中國(guó)書(shū)史教學(xué)指導(dǎo)書(shū)》由書(shū)目文獻(xiàn)出版社出版，這三本書(shū)為中央廣播電視大學(xué)圖書(shū)館專(zhuān)業(yè)教材，故發(fā)行量較大，被多次印刷，廣泛流傳。

武漢大學(xué)圖書(shū)館學(xué)系的教授謝灼華主編的《中國(guó)圖書(shū)和圖書(shū)館史》注意從廣泛的文化領(lǐng)域去說(shuō)明圖書(shū)出版、編纂和圖書(shū)館發(fā)展軌跡及相互關(guān)系，分析中國(guó)圖書(shū)對(duì)世界文明發(fā)展史的貢獻(xiàn)，局部理順典籍發(fā)展的線索。

1989年最突出的成果是上海人民出版社推出張秀民的又一鴻篇力作――64萬(wàn)言的《中國(guó)印刷史》。該書(shū)詳細(xì)、全面、系統(tǒng)地論述了自唐初貞觀年間印刷術(shù)發(fā)明后，迄清末1 300余年的印刷事業(yè)的源流演進(jìn)。不僅廣泛吸收前人研究成果，更有許多新鮮資料和獨(dú)到之處，被美國(guó)印刷史專(zhuān)家錢(qián)存訓(xùn)稱為“劃時(shí)代的作品”。

20世紀(jì)90年代為中國(guó)出版印刷史研究的豐收時(shí)期。研究的深入還表現(xiàn)在一些學(xué)術(shù)專(zhuān)著視野開(kāi)闊，角度新穎，富有論辯性。如武漢大學(xué)圖書(shū)館學(xué)系教授曹之先生的《中國(guó)印刷術(shù)的起源》一書(shū)是中國(guó)出版印刷史專(zhuān)題研究的新成果，開(kāi)拓了研究印刷術(shù)起源的新思路，其方法是通過(guò)對(duì)各種文化現(xiàn)象的多角度掃描，全方位、多學(xué)科地論證“唐明說(shuō)”。

2　20世紀(jì)后期“大印刷觀”的印刷史研究

從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，印刷工業(yè)界的一些學(xué)者專(zhuān)家們?cè)趯?duì)印刷史文化積累與保護(hù)措施的關(guān)注、印刷史知識(shí)的教學(xué)普及方面也有新動(dòng)向，如1982年6月、王仿子先生聯(lián)名提出《關(guān)于建立印刷技術(shù)博物館的

建議》，經(jīng)過(guò)各方面的長(zhǎng)期努力，1993年底舉行了中國(guó)印刷博物館奠基典禮，1996年6月舉行了隆重的中國(guó)印刷博物館落成典禮。1985年9月，北京印刷學(xué)院首次開(kāi)設(shè)《中國(guó)印刷史》課程，由張樹(shù)棟、張耀昆合編教材《中國(guó)印刷史(講義)》。

值得關(guān)注的是，隨著印刷科技界專(zhuān)家對(duì)印刷史研究領(lǐng)域的加入，倡導(dǎo)“大印刷觀”、從科技史角度研究印刷史問(wèn)題的觀念逐漸彰顯，成為與傳統(tǒng)的圖書(shū)出版印刷史研究的觀念相并列的另一流派。

1976年后，、王仿子、范慕韓等先生倡導(dǎo)建立“中國(guó)印刷博物館”。在鼓勵(lì)學(xué)術(shù)研究之下，印刷史學(xué)研究成果迭出，先后出版了多種重要的印刷史書(shū)，1993―1999年舉辦了6次印刷史學(xué)術(shù)研討會(huì)(北京5次，臺(tái)北1次)、百余篇，出版5冊(cè)論文集等。

1991年6月南開(kāi)大學(xué)中國(guó)古代史專(zhuān)業(yè)隋唐史方向博士研究生畢業(yè)論文《中國(guó)印刷術(shù)的起源》，趙永東著，作者從雕版印刷術(shù)的定義、產(chǎn)生的社會(huì)歷史條件和物質(zhì)條件、古代社會(huì)技術(shù)發(fā)明的一般機(jī)制和雕版印刷術(shù)發(fā)明的技術(shù)背景等方面全面探討了雕版印刷術(shù)的起源問(wèn)題。1998年4月中國(guó)科技大學(xué)科技史方向方曉陽(yáng)的博士畢業(yè)論文《中國(guó)古代特技印刷工藝研究》，從印刷工藝角度研究了古代的特技印刷。

1999年出版的張樹(shù)棟等印刷科技專(zhuān)家合著的《中華印刷通史》填補(bǔ)了印刷史上的大部分空白，贏得了業(yè)界同行專(zhuān)家的高度贊譽(yù)。如北京大學(xué)圖書(shū)館學(xué)系的肖東發(fā)教授盛贊該書(shū)是用大印刷史觀、橫跨中華各民族、縱貫歷史五千年，視野開(kāi)闊、有史有論、有極高的學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。該書(shū)后來(lái)又由廣西師范大學(xué)出版社出版了簡(jiǎn)明濃縮的版本。

以上約10年之間，印刷史學(xué)之研究成果遠(yuǎn)勝往昔。呈現(xiàn)如下突破：①由書(shū)史、印書(shū)史向印刷文化史轉(zhuǎn)進(jìn)；②由印刷文化史向印刷科技史轉(zhuǎn)移；③由傳統(tǒng)印刷史觀向大印刷史觀轉(zhuǎn)移；④由爭(zhēng)論“發(fā)明”年代向探討“起源”時(shí)間轉(zhuǎn)進(jìn)；⑤由唐初向上延伸至隋代、南北朝、新石器時(shí)代；⑥由清末向下延伸至當(dāng)代；⑦填補(bǔ)歷史空白的《中國(guó)印刷近代史》及《中華印刷通史》問(wèn)世；⑧中國(guó)印刷史由1 300年往上延伸5 000年，往下延伸百年。由雕刻凸版延伸到雕刻孔板、由漢民族延伸到各少數(shù)民族、由印紙延伸到印織物；⑨確認(rèn)了與韓國(guó)的雕版紙上印刷品的發(fā)明先后之爭(zhēng)，及多項(xiàng)模糊不清的史實(shí)結(jié)論。

3　印刷史研究的認(rèn)識(shí)觀和方法論

如前所述，在20世紀(jì)90年代以前，我國(guó)出版印刷史研究的學(xué)者大都來(lái)自圖書(shū)館界、文化學(xué)術(shù)界，對(duì)印刷史的研究其實(shí)是關(guān)于印書(shū)史的研究。錢(qián)存訓(xùn)《紙與印刷》、《書(shū)于竹帛》，從書(shū)名就可顯示圖書(shū)館界的學(xué)者將印刷史視為印書(shū)史。張秀民、曹之等先生的研究也關(guān)注的是印書(shū)史。研究者們?cè)跉v史唯物論認(rèn)識(shí)觀與方法論指導(dǎo)下，注重實(shí)物考證與史料查證，這也是出版印刷史學(xué)領(lǐng)域通用的研究方法。90年代后，隨著“大印刷觀”的推行，研究界開(kāi)始擴(kuò)展史料考證范圍，并進(jìn)行了工藝史、專(zhuān)題史研究。

1993年在全國(guó)第一次印刷史研討會(huì)上，鄭如斯教授《書(shū)史研究與印刷史研究的聯(lián)系與區(qū)別》一文辨析了兩門(mén)獨(dú)立學(xué)科的相互聯(lián)系與區(qū)別。她認(rèn)為，書(shū)史與印刷史是交叉學(xué)科，兩者研究的內(nèi)容都涉及到圖書(shū)的印刷。當(dāng)然，兩者研究的角度和側(cè)重點(diǎn)是不相同的：在書(shū)史研究中，圖書(shū)是主體。對(duì)印刷的研究是第二位的。在印刷史研究中，印刷術(shù)本身的發(fā)展變化是主體，圖書(shū)只是印刷品成果之一種，對(duì)圖書(shū)的研究是第二位的，透過(guò)圖書(shū)探索印刷技術(shù)發(fā)展的成就和水平。

印刷的起源，歷來(lái)是中外學(xué)者研究的重點(diǎn)。諸多論斷，大都根據(jù)文獻(xiàn)上的記載加以解釋。大部分意見(jiàn)分歧，只是由于對(duì)早期文獻(xiàn)中鐫刻或印刷的關(guān)鍵名詞解釋不同。研究的方法在突破了印書(shū)史的套路后，強(qiáng)調(diào)探討“起源”。中國(guó)是世界上發(fā)明印刷術(shù)最早的國(guó)家，但無(wú)法確切知道中國(guó)的印刷術(shù)是何時(shí)由何人發(fā)明的。它是一種經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)期累積，是一種源流的演進(jìn)發(fā)展。從橫的方向看，是相互重疊、綜合應(yīng)用的工藝。所以，探討中國(guó)印刷史的源流演變，可將其看作一條光譜的譜帶，李興才先生更確切地比喻為一條調(diào)子豐富的連續(xù)調(diào)灰色尺，它可以概分為暗部、中間調(diào)、光部三大部分，但無(wú)法截然地明確分界。張樹(shù)棟先生在《試論中國(guó)印刷史的歷史分期問(wèn)題》中，主張將中國(guó)印刷史分為四個(gè)時(shí)期：準(zhǔn)備與發(fā)明時(shí)期；手工刷印的發(fā)展與繁榮時(shí)期(古代史)；近代印刷術(shù)的傳人與發(fā)展時(shí)期(近代史)；現(xiàn)代印刷術(shù)的興起時(shí)期(現(xiàn)代史)。

印刷史研究中觀點(diǎn)的歧義，往往源自技術(shù)分析的差異。由流溯源，使得近年來(lái)的印刷史研究更加傾向于技術(shù)的分析。如周廣學(xué)、宋青梅整體勾勒出活字印刷的技術(shù)演進(jìn)過(guò)程及變化的原因，并首次對(duì)不同階段泥活字印刷技術(shù)進(jìn)行了類(lèi)型分析；而楊玲通過(guò)對(duì)宋代雕版印刷的基本要素紙、墨與基本工藝的考察，結(jié)合文獻(xiàn)與考古資料，揭示宋代雕版印刷業(yè)繁榮背后的物質(zhì)技術(shù)原因。

在實(shí)證研究方面上，北京印刷學(xué)院尹鐵虎先生對(duì)畢升泥活字的仿真復(fù)原研究，是近年來(lái)我國(guó)在印刷史實(shí)證研究方面的一次方法創(chuàng)新。

從大印刷史觀研究中國(guó)印刷史，即從整體的、全面的、全程的、全方位的角度來(lái)研究。

1996年6月1日中國(guó)印刷博物館落成典禮之時(shí)，召開(kāi)了第二屆中國(guó)印刷史學(xué)術(shù)研討會(huì)。落實(shí)論文49篇。論題進(jìn)一步深化、細(xì)化、方位更廣闊。會(huì)上延續(xù)了對(duì)印刷史研究的歷史觀、方法論的探討。自然地顯現(xiàn)出圖書(shū)館界與印刷科技界專(zhuān)家學(xué)者們研究的著眼點(diǎn)差異。

武漢大學(xué)圖書(shū)情報(bào)學(xué)院的曹之教授《關(guān)于印刷史研究的幾個(gè)問(wèn)題》探討了印刷史研究的關(guān)于“印刷術(shù)”的概念問(wèn)題。曹教授列舉古今中外的例子說(shuō)明，認(rèn)為印刷術(shù)不是印染術(shù)，適宜采用約定俗成的“印字術(shù)”、“印書(shū)術(shù)”。錢(qián)博士也認(rèn)為，一般學(xué)者對(duì)印刷術(shù)的研究，主要對(duì)象是書(shū)籍，因?yàn)槲淖趾蛨D畫(huà)的復(fù)印乃是人類(lèi)文化交流和知識(shí)傳播的一種重要媒體，在文明史上自有其特殊的意義和影響。

關(guān)于印刷術(shù)的起源問(wèn)題，曹先生認(rèn)為其發(fā)明時(shí)限范圍不能太小，也不能太大，不可能有千年之久。不能把印刷術(shù)的發(fā)明時(shí)間同應(yīng)用時(shí)間混為一談。印刷術(shù)就是印書(shū)術(shù)，但在研究印刷術(shù)起源的時(shí)候，就不能從研究印刷圖書(shū)開(kāi)始。

對(duì)于“大印刷史觀”，曹先生認(rèn)為要從造紙史、制墨史、制筆史、藏書(shū)史、目錄學(xué)史、教育史、抄書(shū)史、書(shū)業(yè)貿(mào)易史、圖書(shū)亡佚史、佛教史、石刻史、外交史、篆刻史、拓印史、文字演變史、印染史、貨幣史等多方研究，全面考察。印刷史研究是一個(gè)巨大的綜合工程，需要由一支考古工作者、印刷工作者、文獻(xiàn)工作者等組成的一支“大”的隊(duì)伍，要努力改變各自為戰(zhàn)，信息閉塞的研究現(xiàn)狀。

印刷工藝界人士與圖書(shū)館界人士的認(rèn)識(shí)觀與方法論各有特點(diǎn)。海外與內(nèi)地的觀點(diǎn)也略有不同。范慕韓先生的“大印刷觀”和李興才、張樹(shù)棟先生的“大印刷史觀”大同小異。“以印刷為伍，著眼點(diǎn)自然是印刷”，“對(duì)中國(guó)印刷歷史的研究，理應(yīng)、也只有沿著印刷工藝技術(shù)的發(fā)生、發(fā)展這條主線，順藤摸瓜，才能逐步接近歷史的真實(shí)，再現(xiàn)中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)展過(guò)程?！庇∷⒐I(yè)

出版社的黃浮云、張子謙在《用大印刷史觀研究印刷史勢(shì)在必行》一文中指出，“印刷雖是以新聞出版為中心的文化事業(yè)的組成部分，但從根本上講，它是工藝技術(shù)，是工業(yè)，它的起源和發(fā)展，是沿著印刷工藝技術(shù)發(fā)展這條主線進(jìn)行的?！?/p>

印刷工藝界人士認(rèn)為，印刷術(shù)的導(dǎo)源和歷程，織物印刷的起源，套印術(shù)的肇始和發(fā)展，近代印刷術(shù)的傳人和發(fā)展，以及印刷設(shè)備、器材、科研、教育等一系列與印刷相關(guān)的領(lǐng)域的研究和考證，都是印刷史研究的內(nèi)容和對(duì)象，一個(gè)全面、系統(tǒng)、全方位多視角的研究中國(guó)印刷史的局面將會(huì)展現(xiàn)在世人面前。

我們可以這樣認(rèn)為，圖書(shū)館學(xué)界“大印刷觀”的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)方法論體系的博大，印刷工業(yè)界“大印刷觀”的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)研究對(duì)象范圍的擴(kuò)大延展。

4　印刷史研究的現(xiàn)狀和未來(lái)態(tài)勢(shì)

進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著我國(guó)進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)，出現(xiàn)了“盛世修史”的繁榮氣象，印刷史研究也得到新的發(fā)展。筆者曾在2005年通過(guò)對(duì)國(guó)家圖書(shū)館的文獻(xiàn)資料檢索，得知館藏現(xiàn)有關(guān)于印刷史方面的各類(lèi)圖書(shū)資料近30種，其中部分在2000年以后出版的專(zhuān)著舉例如下：①中國(guó)紙和印刷文化史／錢(qián)存訓(xùn)著，鄭如斯編訂.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004.5；②簡(jiǎn)明中華印刷通史／張樹(shù)棟、龐多益、鄭如斯著.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004.8；③插圖本中國(guó)圖書(shū)史／蕭東發(fā)、楊虎著，廣西師范大學(xué)出版社，2005；④近代西歐印刷媒介研究――從古騰堡到啟蒙運(yùn)動(dòng)／項(xiàng)翔著，華東師范大學(xué)出版社，2001；⑤古代版印通論／李致忠著.北京：紫禁城出版社，2000.11；⑥中國(guó)版本文化叢書(shū)／任繼愈主編.江蘇古籍出版社，2002.12。

近年來(lái)的研究成果頻出。由北京方志編撰委員會(huì)撰寫(xiě)、中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社出版了《北京印刷志》(2001年)，該書(shū)史料詳實(shí)，生動(dòng)準(zhǔn)確地反映了北京印刷業(yè)漸進(jìn)的演變過(guò)程，從而也折射出中國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，為后人研究北京乃至中國(guó)的印刷文化提供了豐富的史料。國(guó)家設(shè)立了多項(xiàng)印刷史研究的項(xiàng)目來(lái)鼓勵(lì)開(kāi)展印刷通史的深入系統(tǒng)研究。以中國(guó)印刷博物館為基地的印刷史研究活動(dòng)也在我國(guó)印刷工業(yè)界的一些老專(zhuān)家的堅(jiān)韌努力中得到持續(xù)進(jìn)行并發(fā)揚(yáng)光大。

篇(4)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，居民文化消費(fèi)需求所占的比例逐年上升，這為我國(guó)圖書(shū)出版企業(yè)提供了市場(chǎng)空間。然而，圖書(shū)出版企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好地發(fā)展，就要在獲取的收入一定的同時(shí)，盡可能地減少自己各項(xiàng)支出，進(jìn)而增加企業(yè)的現(xiàn)金流量和利潤(rùn)。而進(jìn)行稅務(wù)籌劃，實(shí)現(xiàn)稅后收益最大化無(wú)疑成為一條最直接的出路。增值稅在圖書(shū)出版企業(yè)的眾多稅種中所占的比例最大，因而對(duì)圖書(shū)出版企業(yè)的增值稅進(jìn)行籌劃很有必要。

一、增值稅稅務(wù)籌劃的標(biāo)準(zhǔn)

（一）合法標(biāo)準(zhǔn)

符合法律規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)企業(yè)進(jìn)行稅務(wù)籌劃的最基本的要求。由于我們國(guó)家是成文法系，稅法對(duì)各種稅種都有具體的稅收法律規(guī)定，要求相關(guān)企業(yè)納稅時(shí)必須遵守各項(xiàng)稅收法律法規(guī)。所以任何企業(yè)在進(jìn)行增值稅稅務(wù)籌劃時(shí)，必須遵守現(xiàn)行的增值稅相關(guān)稅收法律法規(guī)的各項(xiàng)規(guī)定，也就是說(shuō)不得與相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定相違背。如果違反了相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，企業(yè)的稅務(wù)籌劃方案就失去了立足之本，反而可能成為偷稅漏稅行為。

（二）經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)

經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)就是指企業(yè)在進(jìn)行稅務(wù)籌劃時(shí)，所取得的效益要大于其所付出的籌劃成本，即進(jìn)行稅務(wù)籌劃的凈收益大于零。這樣的稅務(wù)籌劃對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)才有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才有利于企業(yè)的發(fā)展，才有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)其財(cái)務(wù)目標(biāo)。

（三）及時(shí)調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)

稅務(wù)籌劃是在特定的稅收法律法規(guī)的規(guī)定下，根據(jù)企業(yè)特定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)方式而進(jìn)行的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，稅收法律環(huán)境也會(huì)隨之發(fā)生變化，企業(yè)必須根據(jù)新的稅收法律法規(guī)制定新的稅務(wù)籌劃方案，使企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)稅后收益最大化。因而針對(duì)同一類(lèi)型的企業(yè)在不同時(shí)期所進(jìn)行的稅務(wù)籌劃方案可能差別很大。如果不能根據(jù)稅收法律法規(guī)的變化及時(shí)調(diào)整籌劃方案，原來(lái)的稅務(wù)籌劃方案在新稅收法律法規(guī)下就可能成為稅收欺詐行為。

（四）全面性標(biāo)準(zhǔn)

企業(yè)繳納的稅種往往不止一種，而且不同稅種之間還有一定的聯(lián)系，因此在進(jìn)行稅務(wù)籌劃時(shí)，應(yīng)全面考慮企業(yè)應(yīng)繳納的所有的稅種，進(jìn)行整體籌劃，防止顧此失彼，實(shí)現(xiàn)整體稅負(fù)最輕。同一個(gè)稅種在不同的納稅期間會(huì)有一定的聯(lián)系，因此在對(duì)同一稅種進(jìn)行籌劃時(shí)，要從整體出發(fā)全面考慮。在進(jìn)行稅務(wù)籌劃時(shí)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)某一個(gè)階段的特點(diǎn)進(jìn)行籌劃，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

二、稅務(wù)籌劃的理論基礎(chǔ)

（一）資源稀缺理論

經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于資源稀缺有兩種不同的看法，一是以李嘉圖為代表的“資源相對(duì)稀缺論”，一是以馬爾薩斯為代表的“資源絕對(duì)稀缺論”。資源的稀缺性要求我們對(duì)資源的使用應(yīng)以效益為原則，努力發(fā)揮最大效用。企業(yè)進(jìn)行稅務(wù)籌劃的初衷就是在不違法的前提下，努力優(yōu)化企業(yè)財(cái)務(wù)資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化。企業(yè)的現(xiàn)金就是相對(duì)稀缺資源，而納稅義務(wù)是對(duì)現(xiàn)金流量的剛性約束力，即要用現(xiàn)金來(lái)支付。企業(yè)為了獲得現(xiàn)金資源的最大效用，在享受定量公共產(chǎn)品的前提下，努力實(shí)現(xiàn)支付公共產(chǎn)品的價(jià)格最小，也就是支付的稅金最少。

（二）公共財(cái)政理論

公共財(cái)政理論認(rèn)為，政府向社會(huì)提供公共產(chǎn)品，以滿足社會(huì)公眾的需要。而稅收可以理解為社會(huì)公眾享受公共產(chǎn)品所付出的代價(jià)。由于政府提供的公共產(chǎn)品具有外部性，即享受?chē)?guó)家提供的公共產(chǎn)品與是否繳納稅金以及繳納稅金的多少無(wú)關(guān)，即使沒(méi)有繳納稅金也可以享受?chē)?guó)家提供的公共產(chǎn)品和服務(wù)。由于在公共產(chǎn)品上“搭便車(chē)”現(xiàn)象的存在，使企業(yè)總是希望盡可能地減輕自己的稅收負(fù)擔(dān)，即盡可能爭(zhēng)取晚納稅、少納稅，甚至不納稅，但同時(shí)又希望盡可能爭(zhēng)取多享受政府提供的公共產(chǎn)品。因此，很多企業(yè)都選擇了進(jìn)行稅務(wù)籌劃以減輕稅收負(fù)擔(dān)。

（三）博弈理論

“博弈指在一定條件約束下，各參與方之間的行為具有相互作用時(shí)，各參與方根據(jù)所掌握的信息，作出有利于自己決策的一種行為，以實(shí)現(xiàn)其自身利益最大化和風(fēng)險(xiǎn)成本最小化。”稅收的征納雙方之間關(guān)系其實(shí)也是一種博弈，博弈的協(xié)議就是稅法，納稅人為了實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最大化，在選擇與運(yùn)用稅收政策中有著明顯的博弈特征，征納雙方之間關(guān)系中的納什均衡是一種動(dòng)態(tài)的平衡，即利益主體的理性自利機(jī)制一般會(huì)在一定規(guī)范下與公共利益達(dá)成一致。企業(yè)進(jìn)行稅務(wù)籌劃，一方面可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化的目的，另一方面通過(guò)征納雙方之間的博弈，可以使國(guó)家及時(shí)發(fā)現(xiàn)稅收法律制度中不太完善的地方，以便在下次修改稅法時(shí)完善稅制。

三、圖書(shū)出版業(yè)增值稅稅務(wù)籌劃方法

增值稅稅務(wù)籌劃的基本目標(biāo)不是簡(jiǎn)單地納稅最晚、納稅最少，而是在遵守現(xiàn)行稅法規(guī)定的前提下，通過(guò)選擇有利于企業(yè)的稅收政策實(shí)現(xiàn)企業(yè)稅后收益最大化。從企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，企業(yè)稅后收益是用利潤(rùn)衡量還是用凈現(xiàn)金流量衡量是一致的，但若考慮資金的時(shí)間價(jià)值，用凈現(xiàn)金流量表述更為確切。因?yàn)槠髽I(yè)的內(nèi)在價(jià)值就是企業(yè)未來(lái)現(xiàn)金流量的現(xiàn)值。本文稅務(wù)籌劃方案的選擇結(jié)合利潤(rùn)和凈現(xiàn)金流量衡量。增值稅稅務(wù)籌劃的方法有很多，結(jié)合圖書(shū)出版業(yè)的實(shí)際情況，圖書(shū)出版業(yè)增值稅稅務(wù)籌劃方法有以下幾種：

（一）利用增值稅暫行條例的免稅優(yōu)惠政策

免稅籌劃就是利用稅法規(guī)定的各種免稅條件，盡量使企業(yè)獲取的免稅額最大，獲取的免稅期最長(zhǎng)。盡量把納稅人從事的活動(dòng)變?yōu)槊舛惢顒?dòng)。圖書(shū)出版企業(yè)一般都會(huì)有一部分滯銷(xiāo)圖書(shū)存在，如果自己銷(xiāo)售滯銷(xiāo)的圖書(shū)就要繳納增值稅，但如果利用增值稅的免稅優(yōu)惠政策銷(xiāo)售古舊圖書(shū)就可以免繳增值稅，如果要利用這一增值稅優(yōu)惠政策，就要求圖書(shū)出版企業(yè)成立一個(gè)附屬公司，該公司的業(yè)務(wù)范圍為收購(gòu)銷(xiāo)售廢舊圖書(shū)，也就是先把圖書(shū)出版企業(yè)的滯銷(xiāo)圖書(shū)收購(gòu)，然后再銷(xiāo)售給消費(fèi)者。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然銷(xiāo)售給廢舊圖書(shū)經(jīng)營(yíng)公司和消費(fèi)者都要計(jì)算增值稅銷(xiāo)項(xiàng)稅額，但企業(yè)銷(xiāo)售給廢舊圖書(shū)經(jīng)營(yíng)公司的價(jià)格一般比售給消費(fèi)者的價(jià)格要低，因此銷(xiāo)項(xiàng)稅也少。所以從整體來(lái)看，出版社成立廢舊圖書(shū)經(jīng)營(yíng)公司，企業(yè)先把滯銷(xiāo)書(shū)賣(mài)給廢舊圖書(shū)經(jīng)營(yíng)公司，然后再由廢舊圖書(shū)經(jīng)營(yíng)公司銷(xiāo)售舊書(shū)，這種方式對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)可以達(dá)到減少增值稅的目的，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化。

（二）利用特殊的銷(xiāo)售方式如變實(shí)物折扣為價(jià)格折扣銷(xiāo)售

“折扣銷(xiāo)售是銷(xiāo)售方采取的一種銷(xiāo)售策略，其實(shí)就是量大從優(yōu)，也就是購(gòu)買(mǎi)方一次性購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量越大，銷(xiāo)售方給購(gòu)買(mǎi)方越多的價(jià)格折扣。納稅人銷(xiāo)售貨物，如果采用價(jià)格折扣方式，可按折扣后的銷(xiāo)售額征收增值稅。但如果是實(shí)物折扣就不能抵扣，且該實(shí)物的價(jià)款應(yīng)按視同銷(xiāo)售繳納增值稅?！备鶕?jù)此規(guī)定，為減輕企業(yè)的增值稅稅負(fù)，增大企業(yè)稅后凈現(xiàn)金流量，企業(yè)可以把原來(lái)的實(shí)物折扣換算為等價(jià)的價(jià)格折扣，這樣對(duì)于購(gòu)買(mǎi)方來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)貨物的價(jià)格和實(shí)物折扣時(shí)一樣，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)銷(xiāo)售量和收入與原來(lái)一樣，但增值稅負(fù)反而比原來(lái)降低了，進(jìn)而導(dǎo)致現(xiàn)金流增加，所以把實(shí)物折扣換算為等價(jià)的價(jià)格折扣對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是有利的。假設(shè)企業(yè)適用的增值稅稅率為T(mén)，原來(lái)每件貨物的價(jià)格為P元，原來(lái)的銷(xiāo)售方式為買(mǎi)10件送X件，如果換算為等價(jià)的折扣銷(xiāo)售相當(dāng)于以每件的價(jià)格折扣銷(xiāo)售10+X件，折扣銷(xiāo)售方式和原來(lái)的銷(xiāo)售方式相比是企業(yè)少交增值稅X?P?T元，城建稅、教育費(fèi)附加也會(huì)相應(yīng)減少，利潤(rùn)增加，凈現(xiàn)金流量也增加。

（三）納稅期限屆滿時(shí)納稅

納稅期限屆滿時(shí)納稅是一種相對(duì)節(jié)稅的方法，指在增值稅法規(guī)定的納稅期限范圍內(nèi)，充分利用資金的時(shí)間價(jià)值，盡量晚納稅，使納稅人在納稅期屆滿時(shí)才繳納增值稅款。此種方法雖然應(yīng)納增值稅的絕對(duì)數(shù)額沒(méi)有減少，但卻利用了資金的時(shí)間價(jià)值減少了其相對(duì)數(shù)額，實(shí)際上是降低了企業(yè)增值稅的稅收負(fù)擔(dān)。納稅期的遞延還有利于企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)，如果發(fā)生通貨膨脹，還可使企業(yè)享受通貨膨脹帶來(lái)的好處，降低了其實(shí)際稅負(fù)，增加了現(xiàn)金流量。

（四）納稅人身份選擇

增值稅法按照經(jīng)營(yíng)規(guī)模大小及會(huì)計(jì)核算是否健全把增值稅納稅人分為兩類(lèi)：一般納稅人和小規(guī)模納稅人，一般情況下對(duì)一般納稅人采用當(dāng)期進(jìn)項(xiàng)稅額抵扣法，對(duì)小規(guī)模納稅人采用簡(jiǎn)易辦法對(duì)其征收增值稅。由于對(duì)兩類(lèi)納稅人征稅方法不同，所以對(duì)同一企業(yè)同一納稅期間，由于選擇不同的納稅人身份，可能導(dǎo)致繳納的增值稅數(shù)額不同。圖書(shū)出版企業(yè)根據(jù)稅收相關(guān)規(guī)定，結(jié)合自身實(shí)際情況選擇對(duì)自己有利的恰當(dāng)?shù)募{稅人身份，以使自己的稅后收益最大化。

（五）利用廣告業(yè)務(wù)

圖書(shū)出版企業(yè)利用其發(fā)行的圖書(shū)、音像制品等從事廣告業(yè)務(wù)時(shí)，其購(gòu)進(jìn)的貨物用于制作、印刷廣告部分的進(jìn)項(xiàng)稅額不得抵扣，不得抵扣的進(jìn)項(xiàng)稅按廣告版面占整個(gè)出版物版面的比例來(lái)計(jì)算。若出版單位不能提供這一比例，則按下列公式來(lái)計(jì)算：

當(dāng)月不得抵扣的進(jìn)項(xiàng)稅額=當(dāng)月進(jìn)項(xiàng)稅額×

在圖書(shū)出版企業(yè)各項(xiàng)銷(xiāo)售收入一定的情況下，銷(xiāo)項(xiàng)稅額一定，應(yīng)納增值稅的多少關(guān)鍵看可以抵扣的進(jìn)項(xiàng)稅額的多少，當(dāng)期可以抵扣的進(jìn)項(xiàng)稅額越多，應(yīng)納的增值稅越少，反之亦然。所以要使當(dāng)期應(yīng)納增值稅最少，就要使當(dāng)期可以抵扣的進(jìn)項(xiàng)稅額最多。假設(shè)A為廣告的版面占整個(gè)版面的比例，B為廣告收入占當(dāng)期總收入的比例，根據(jù)增值稅相關(guān)規(guī)定進(jìn)行稅務(wù)籌劃，選擇當(dāng)期稅負(fù)較低的方案，當(dāng)期可以抵扣的進(jìn)項(xiàng)稅=當(dāng)期全部進(jìn)項(xiàng)稅額×（1-min（A，B）），即：

若A>B，則min（A，B）=B，當(dāng)期可以抵扣的進(jìn)項(xiàng)稅=當(dāng)期全部進(jìn)項(xiàng)稅額×（1-B），則此時(shí)不提供廣告的版面占整個(gè)版面的比例繳納的增值稅會(huì)比較少，凈現(xiàn)金流量比較多；

若A

若A=B，則min（A，B）=A=B，當(dāng)期可以抵扣的進(jìn)項(xiàng)稅=當(dāng)期全部進(jìn)項(xiàng)稅額×（1-A）=當(dāng)期全部進(jìn)項(xiàng)稅額×（1-B），則此時(shí)是否提供廣告的版面占整個(gè)版面的比例對(duì)企業(yè)繳納的增值稅沒(méi)有影響。

納稅人可以根據(jù)具體的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)判斷是否應(yīng)該準(zhǔn)確提供廣告版面比例，以使自己繳納的增值稅較少，達(dá)到節(jié)稅的效果，進(jìn)而增加其稅后凈現(xiàn)金流量。

（六）選擇委托加工圖書(shū)方式

“委托加工業(yè)務(wù)通常是指委托方提供主要的原材料，而受托方只是代墊部分輔料，為委托方進(jìn)行加工，并收取加工費(fèi)。如果受托方提供主要的原材料并進(jìn)行加工業(yè)務(wù)，那么無(wú)論在會(huì)計(jì)上如何處理，都應(yīng)當(dāng)按照產(chǎn)品銷(xiāo)售征收增值稅?！睂?duì)已經(jīng)編輯好的圖書(shū)、雜志等，出版企業(yè)在需要印刷時(shí)可以采用兩種方式：一種方式是由出版社提供原材料和支付加工費(fèi)的方式委托印刷廠印刷，另一種方式是由印刷廠購(gòu)買(mǎi)紙張并印刷。

假設(shè)某出版社銷(xiāo)售一批圖書(shū)取得含稅收入為X元，該批圖書(shū)可以通過(guò)兩種方式獲得，第一種方式下出版社支付的原材料和加工費(fèi)合計(jì)為Y元，第二種方式下由印刷廠自己購(gòu)買(mǎi)原材料并印刷，出版社需要支付給印刷廠Z元，則兩種方式下的現(xiàn)金流分別為：

通過(guò)比較上面兩種方式得到：

當(dāng)×17%>×13%時(shí)，即Y>0.792Z時(shí)，第一種方式繳納的增值稅少，增值稅的稅負(fù)較輕，進(jìn)而企業(yè)繳納的城建稅和教育費(fèi)附加也相對(duì)減少，企業(yè)的利潤(rùn)相對(duì)較多；

當(dāng)×17%-Y>×13%-Z時(shí)，即Y

當(dāng)0.792Z

當(dāng)Y

當(dāng)Y>1.035Z時(shí)，第一種方式繳納的增值稅較少，增值稅的稅負(fù)較輕，利潤(rùn)較大。但第二種方式的現(xiàn)金流較大，分析同上，此時(shí)企業(yè)可以綜合考慮現(xiàn)金流和利潤(rùn)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)哪個(gè)更重要，如果現(xiàn)金流更重要，則此時(shí)選擇選擇第二種方式，即由印刷廠自己購(gòu)買(mǎi)原材料并印刷。如果利潤(rùn)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)更重要，則此種情況下選擇第一種方式，即由出版社提供原材料和支付加工費(fèi)的方式委托印刷廠印刷。

當(dāng)Y=0.792Z時(shí)，第一種方式和第二種方式的稅負(fù)相同，但第一種方式下企業(yè)的現(xiàn)金流量較大，即由出版社提供原材料和支付加工費(fèi)的方式委托印刷廠印刷。

當(dāng)Y=1.035Z時(shí)，兩種方式的現(xiàn)金流相同，但第一種方式增值稅的稅負(fù)較輕，由此企業(yè)繳納的城建稅和教育費(fèi)附加會(huì)相對(duì)少些，企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)比第二種方式多些，即由出版社提供原材料和支付加工費(fèi)的方式委托印刷廠印刷。

篇(5)

【關(guān)鍵詞】印刷媒體 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì) 數(shù)字新媒體 電子圖書(shū)設(shè)計(jì)

【作者信息】武小明，山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，數(shù)字藝術(shù)系主任；王文金，山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。

一本好的書(shū)籍不僅要從內(nèi)容上打動(dòng)讀者，同時(shí)還要講究形式，一本設(shè)計(jì)精美的書(shū)應(yīng)從形式到內(nèi)容形成一個(gè)完美的藝術(shù)的整體，賞心悅目的書(shū)籍能為讀者提供愉悅的閱讀氛圍。談到電子圖書(shū)的書(shū)籍設(shè)計(jì)，首先應(yīng)了解從印刷書(shū)籍到電子圖書(shū)的發(fā)展變化歷程。印刷制版起源于中國(guó)的造紙術(shù)和活字印刷術(shù)，15世紀(jì)德國(guó)人古登堡利用一臺(tái)榨油機(jī)發(fā)明的印刷機(jī)，是現(xiàn)代模擬印刷的真正開(kāi)始。從鉛字排版到照相制版，隨著PC計(jì)算機(jī)以及掃描儀、彩色打印機(jī)等設(shè)備的出現(xiàn)，傳統(tǒng)模擬印刷也進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，計(jì)算機(jī)輔助印前設(shè)計(jì)，EPS發(fā)片，數(shù)碼打樣，CTP直接制版等等技術(shù)突飛猛進(jìn)。今天計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，給印刷業(yè)帶來(lái)了巨大的變革和沖擊，數(shù)字印刷咄咄逼人，電子閱讀、無(wú)紙出版和電子書(shū)方興未艾。

一、印刷媒體與書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)

印刷媒體的出現(xiàn)對(duì)人類(lèi)的進(jìn)步作出了巨大貢獻(xiàn)，標(biāo)志著大眾傳播時(shí)代的誕生，且作為主要媒體一直延續(xù)到今天。今天大量的報(bào)紙、書(shū)籍、期刊以及產(chǎn)品包裝，仍是通過(guò)傳統(tǒng)印刷實(shí)現(xiàn)的。從造紙術(shù)和活字印刷術(shù)的誕生，到15世紀(jì)德國(guó)古登堡印刷機(jī)的問(wèn)世，從照相制版到計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)模擬印刷媒體作為媒體中的元老至今仍保持著強(qiáng)大勢(shì)頭。

以設(shè)計(jì)思維的特性為基點(diǎn)的開(kāi)拓書(shū)籍形態(tài)的設(shè)計(jì)意識(shí)，應(yīng)圍繞創(chuàng)造和完善新的書(shū)籍形態(tài)來(lái)開(kāi)展，書(shū)籍裝幀服務(wù)于印刷媒體，是對(duì)書(shū)籍進(jìn)行獨(dú)特的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。它既要考慮讀者的接受興趣，也要考慮與書(shū)籍的具體內(nèi)容相契合。經(jīng)過(guò)裝幀設(shè)計(jì)的書(shū)籍，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念、書(shū)籍裝幀的技術(shù)手法和工藝。因此，“書(shū)籍作為知識(shí)的載體，是人類(lèi)知識(shí)的積累、傳播和延續(xù)的主要方式，而書(shū)籍藝術(shù)――是直訴人視覺(jué)的藝術(shù)”。[1]

現(xiàn)在傳統(tǒng)模擬印刷的印前設(shè)計(jì)，主要是通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)印刷的內(nèi)容、性質(zhì)、圖文總量、讀者對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的一系列計(jì)算機(jī)輔助工作。在設(shè)計(jì)中不僅要對(duì)美的原則、設(shè)計(jì)元素的掌握和控制得心應(yīng)手，同時(shí)也要根據(jù)印刷標(biāo)準(zhǔn)、參數(shù)去設(shè)計(jì)制作印刷品的電子原稿，因?yàn)樽鳛橛∷⒐ぷ髯罱K的目的，是將制作設(shè)計(jì)好的電子稿，通過(guò)印版做成印刷品。現(xiàn)在無(wú)印版的數(shù)字印刷機(jī)產(chǎn)品已更為成熟，數(shù)字印刷以其快捷、節(jié)能和高效率的特點(diǎn)成為現(xiàn)代社會(huì)的一種優(yōu)勢(shì)印刷方式。隨著數(shù)字印刷機(jī)性價(jià)比的提高，數(shù)字印刷系統(tǒng)正日益進(jìn)入印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷將成為未來(lái)印刷業(yè)新的發(fā)展平臺(tái)。另外隨著辦公自動(dòng)化的普及，桌面印刷系統(tǒng)正日益進(jìn)入文字處理領(lǐng)域，以前辦不到的事現(xiàn)在變得輕而易舉，數(shù)碼印刷可在辦公桌面上輕松實(shí)現(xiàn)，且具有個(gè)性化、經(jīng)濟(jì)化和傳播便利性等特點(diǎn)，可通過(guò)噴墨打印和激光打印來(lái)完成桌面印刷和出版。

二、新媒體與電子書(shū)設(shè)計(jì)

1. 新媒體及其特點(diǎn)

科學(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體時(shí)代已到來(lái)，且正在從邊緣走向主流?？砂研旅襟w定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代讓世界變成了地球村，網(wǎng)絡(luò)資源共享的時(shí)代改變了人們信息的交流和溝通方式，也改變了人類(lèi)的思維模式。進(jìn)入讀屏?xí)r代，近年來(lái)以電腦終端、平板電腦、電子書(shū)閱讀器、手機(jī)為代表的閱讀產(chǎn)品，逐漸改變了人們的閱讀習(xí)慣和獲取知識(shí)的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)已成為重要的閱讀渠道，使用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)學(xué)習(xí)、生活是一種趨勢(shì)，且會(huì)逐步增加。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看書(shū)、看報(bào)、看期刊，只要?jiǎng)觿?dòng)手，互聯(lián)網(wǎng)就能把你需要的知識(shí)較全面地呈現(xiàn)給你，不但提高了自己的知識(shí)儲(chǔ)備，且真正做到了舉一反三。

2. 無(wú)紙閱讀與電子書(shū)

網(wǎng)絡(luò)新媒體是一種復(fù)合媒體，消解了傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、通信）之間的邊界，同時(shí)又把傳統(tǒng)媒體形式重建整合到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。最常用和最熟悉的無(wú)紙閱讀方式以辦公軟件形式呈現(xiàn)，如微軟公司的 office 系列軟件、Adobe 公司的 PDF 閱讀器等等。網(wǎng)頁(yè)瀏覽器是最具交互性和創(chuàng)新性的無(wú)紙閱讀方式，可通過(guò)電腦和各種移動(dòng)設(shè)備方便地瀏覽網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)幾乎無(wú)所不能。和網(wǎng)頁(yè)一樣，電子雜志也是具有創(chuàng)新性的一種無(wú)紙閱讀方式。電子雜志的設(shè)計(jì)風(fēng)格似乎就是印刷雜志電子形式，其實(shí)不然，電子雜志很大程度上增強(qiáng)了閱讀的交互性，有音樂(lè)、超鏈接、按鈕以及一些頁(yè)面動(dòng)態(tài)效果，因此倒不如理解成電子雜志是網(wǎng)頁(yè)和印刷雜志的嫁接。

今天需要去關(guān)注數(shù)字媒體時(shí)代不斷發(fā)展的新媒體形態(tài)，新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的，電子書(shū)相對(duì)印刷書(shū)是新媒體。如今電子書(shū)正在帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新閱讀方式的變化，大有取代傳統(tǒng)的閱讀方式的可能。電子書(shū)又稱E-book，是可通過(guò)個(gè)人計(jì)算機(jī)、筆記型電腦，平板電腦、智能手機(jī)，或任何可大容量?jī)?chǔ)存數(shù)字閱讀數(shù)據(jù)的閱讀器閱讀的書(shū)籍，是一種傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的替代品。

常常聽(tīng)到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)動(dòng)畫(huà)、手機(jī)游戲等等新名詞，當(dāng)然也可在電腦和手機(jī)上看書(shū)看報(bào)。狹義的電子書(shū) E-book指可在有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上傳播的圖書(shū)，它包括以軟件形式呈現(xiàn)的電子閱讀器和專(zhuān)為閱讀圖書(shū)設(shè)計(jì)的便攜式手持電子設(shè)備，以及被稱為電子紙的液晶顯示技術(shù)，滿足了讀者對(duì)紙質(zhì)閱讀互動(dòng)體驗(yàn)的追求，更具紙質(zhì)書(shū)情懷，提供類(lèi)似紙張閱讀感受的電子閱讀產(chǎn)品可讓人舒適地長(zhǎng)時(shí)間閱讀圖書(shū)。

3. 電子書(shū)及其特點(diǎn)

電子書(shū)最大的特點(diǎn)是多媒交互性，電子圖書(shū)的交互性含義很廣泛，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域電子圖書(shū)的交互性可稱為交互設(shè)計(jì)，也稱作互動(dòng)設(shè)計(jì)?！盎?dòng)性”是電子書(shū)最突出的優(yōu)勢(shì)特征之一。它使讀者的閱讀活動(dòng)更加輕松、靈活和個(gè)性化。交互設(shè)計(jì)提供了多種不同方式，在傳播者與接受者之間建構(gòu)互通的橋梁，使反饋?zhàn)兊酶蛹皶r(shí)和準(zhǔn)確，針對(duì)讀者的需求而進(jìn)行的調(diào)整、完善，也比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介更迅捷，如為讀者建立個(gè)人書(shū)架，讀者可通過(guò)個(gè)人書(shū)架的空間收藏自己喜愛(ài)的圖書(shū)目錄、鏈接；可加入書(shū)友論壇，參與書(shū)友評(píng)論等。歸納起來(lái)“互動(dòng)”就是使對(duì)象之間相互作用，而使彼此發(fā)生積極改變的過(guò)程。[2]另外音樂(lè)作為電子書(shū)籍的一個(gè)重要的表現(xiàn)手段，已被很多設(shè)計(jì)師所采納，它對(duì)于實(shí)現(xiàn)和提升書(shū)籍審美效果的作用極為明顯。不同背景音樂(lè)的安排，能帶給讀者以不同的情感或認(rèn)知體驗(yàn)，是電子書(shū)籍的一個(gè)獨(dú)特魅力。

由于電子書(shū)采用了RGB色彩顯示系統(tǒng)，因此在視覺(jué)上紙質(zhì)無(wú)論印刷怎樣精美，都無(wú)法企及電子書(shū)給讀者帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力。此外，視聽(tīng)語(yǔ)言的結(jié)合、界面提供給讀者更多的選擇性，使電子書(shū)變得更加人性化和個(gè)性化，進(jìn)一步滿足了讀者的需要，使電子書(shū)更深入地進(jìn)入人們的現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，成為使用頻率最高的傳播媒介之一。這些電子閱讀器能夠吸引大量讀者的一個(gè)重要原因，在于其高擬真的紙質(zhì)視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)者通過(guò)電子墨水技術(shù)，使很多紙質(zhì)印刷物的忠實(shí)讀者改換了陣地，從而進(jìn)一步占有了市場(chǎng)。

三、電子圖書(shū)及其設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1. 電子書(shū)與傳統(tǒng)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)

書(shū)籍藝術(shù)是直訴人視覺(jué)的藝術(shù)，人腦獲取外部世界的信息約70%源于視覺(jué)，傳統(tǒng)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)著重于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。雖然電子圖書(shū)設(shè)計(jì)是多媒體設(shè)計(jì)，但電子圖書(shū)與傳統(tǒng)書(shū)籍最大的相同點(diǎn)就是視覺(jué)閱讀，只不過(guò)是今天的讀書(shū)方式變成了讀屏。因此傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念和方法仍適用于電子圖書(shū)的設(shè)計(jì)，只是不知不覺(jué)中原來(lái)的平面設(shè)計(jì)變成了現(xiàn)在的“屏面設(shè)計(jì)”。電子書(shū)設(shè)計(jì)可從傳統(tǒng)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中得到啟示和借鑒，實(shí)際上現(xiàn)在的電子書(shū)設(shè)計(jì)，主要還是將現(xiàn)有的傳統(tǒng)文獻(xiàn)進(jìn)行數(shù)字化，也就是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)制作成電子書(shū)籍，因此許多電子書(shū)設(shè)計(jì)在形態(tài)和風(fēng)格上都貌似原來(lái)的紙質(zhì)書(shū)以適應(yīng)讀者的閱讀的習(xí)慣，在這里許多傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)方法和特點(diǎn)仍然有效，但在式微，因?yàn)榧幢闶莻鹘y(tǒng)文獻(xiàn)的數(shù)字化，也需對(duì)紙質(zhì)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)進(jìn)行再設(shè)計(jì)。書(shū)籍裝幀的觀念隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的電子書(shū)籍作品，除完成書(shū)籍設(shè)計(jì)時(shí)要求的視覺(jué)效果外，還要考慮電子書(shū)設(shè)計(jì)的多媒體特征。

2. 從平面設(shè)計(jì)到“屏面設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)觀念的轉(zhuǎn)變

麥克盧漢曾指出：“機(jī)械媒介（尤其是線性結(jié)構(gòu)的印刷品）是人體個(gè)別器官的延伸，使人專(zhuān)精一門(mén)、偏重視覺(jué)，在這種媒介下，個(gè)人用分析切割的方法去認(rèn)識(shí)世界；而電子媒介是中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，中樞神經(jīng)系統(tǒng)把人整合成一個(gè)統(tǒng)一的機(jī)體。只偏重視覺(jué)的、機(jī)械性的、專(zhuān)門(mén)化的古登堡時(shí)代一去不復(fù)返了，只重邏輯思維、線性思維的人再也行不通了，電子時(shí)代的人應(yīng)是感知整合的人，應(yīng)是整體思維的人，應(yīng)是整體把握世界的人?！盵3]今天無(wú)紙書(shū)的閱讀方式開(kāi)始走進(jìn)普通大眾的視野，無(wú)紙電子圖書(shū)的出現(xiàn)，對(duì)設(shè)計(jì)者是一種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)書(shū)籍裝幀的概念也將發(fā)生全新的變化。電子書(shū)籍設(shè)計(jì)需賦予聲音、影像、動(dòng)畫(huà)及增強(qiáng)閱讀的參與性和互動(dòng)性，更需表現(xiàn)出符合電子閱讀器的新的方式和新的視覺(jué)感受，以此滿足數(shù)字化時(shí)代的環(huán)境下讀者的生理和情感需求。

這種設(shè)計(jì)模式的轉(zhuǎn)變也提出了新的理念和要求，如何表現(xiàn)電子書(shū)籍表現(xiàn)方式的新形式和特點(diǎn)，在版式設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)上，讓讀者感受到電子圖書(shū)的不同的閱讀體驗(yàn)。音樂(lè)作為電子書(shū)籍一個(gè)重要的表現(xiàn)手段，融入可隨時(shí)開(kāi)關(guān)以及背景音樂(lè)選擇的設(shè)計(jì)，也是電子書(shū)籍交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)的延伸。電子書(shū)的頁(yè)面設(shè)計(jì)是多媒體設(shè)計(jì)，不同于傳統(tǒng)印刷書(shū)籍，電子書(shū)籍既可有圖形，還可有動(dòng)態(tài)的圖形、圖像，還可有三維動(dòng)畫(huà)和虛擬現(xiàn)實(shí)等等全新數(shù)字藝術(shù)的形式，增加了電子書(shū)籍畫(huà)面的豐富性和趣味性。

3. 電子書(shū)籍設(shè)計(jì)的原則與目標(biāo)

傳統(tǒng)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)從書(shū)籍裝幀到書(shū)籍設(shè)計(jì)概念的轉(zhuǎn)變，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的發(fā)展。呂敬人發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)書(shū)籍形態(tài)學(xué)的革命，將傳統(tǒng)的書(shū)籍裝幀推向了書(shū)籍形態(tài)價(jià)值建構(gòu)的高度，“呂氏風(fēng)格”為人稱道。[4]同樣，電子書(shū)籍的設(shè)計(jì)概念與形態(tài)，是一個(gè)不斷的發(fā)展過(guò)程，其發(fā)展和變化是漸進(jìn)性的，這里有技術(shù)、市場(chǎng)和藝術(shù)等多重動(dòng)態(tài)因素的相互影響和作用。因此，無(wú)論是讀者、設(shè)計(jì)者，還是相關(guān)領(lǐng)域的評(píng)論研究人員，都應(yīng)以更加包容的心態(tài)來(lái)看待電子書(shū)的局限，并通過(guò)實(shí)際的努力和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，使之更加完善，更加人性化。因此設(shè)計(jì)師應(yīng)以發(fā)展的眼光看待電子書(shū)籍的設(shè)計(jì)與發(fā)展，電子書(shū)不會(huì)只是紙質(zhì)書(shū)籍的補(bǔ)充和附庸。另外電子書(shū)籍設(shè)計(jì)還須考慮不同的終端設(shè)備應(yīng)有不同的設(shè)計(jì)，如果想利用手機(jī)看一本16開(kāi)的書(shū)，即使有不斷放大的功能，恐怕讀者也會(huì)很費(fèi)勁的。因此只有針對(duì)不同表現(xiàn)帶寬選擇不同的設(shè)計(jì)策略和各自獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，才能提高信息構(gòu)成的結(jié)構(gòu)的合理性和資源的優(yōu)化配置。電子書(shū)籍設(shè)計(jì)除要考慮整體風(fēng)格和交互設(shè)計(jì)外，更要考慮不同的終端顯示和表現(xiàn)帶寬所采取的不同的瀏覽方式。人們使用手機(jī)或e-book瀏覽器看書(shū)，由于這些設(shè)備屏幕比電腦小，所以界面閱讀方式與電腦屏幕有所不同，因此人機(jī)關(guān)系不同決定著閱讀方式的改變。

無(wú)紙書(shū)的出現(xiàn)，使電子圖書(shū)書(shū)籍設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)藝術(shù)方面有了全新的變化。目前廣受讀者青睞的電子書(shū)籍已超越純粹的文字載體的職能，而是提供給讀者以全方位的閱讀審美體驗(yàn)。它既是形式，也是內(nèi)容，且摻雜了大量設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性勞動(dòng)。這些設(shè)計(jì)者以自己的方式延拓了書(shū)籍的藝術(shù)內(nèi)涵。在藝術(shù)設(shè)計(jì)上，電子書(shū)裝幀設(shè)計(jì)始終是要圍繞著讀者的審美需求而進(jìn)行的。這種需求不僅是對(duì)書(shū)籍的視覺(jué)與精神性審美需求，也包含著讀者對(duì)書(shū)籍本身的介入。接受美學(xué)認(rèn)為，文學(xué)藝術(shù)的審美內(nèi)涵，是在讀者的閱讀過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)和外化的。且讀者的閱讀過(guò)程能夠?yàn)槲膶W(xué)藝術(shù)作品創(chuàng)造出新的審美價(jià)值。因此，電子書(shū)不僅是設(shè)計(jì)師藝術(shù)個(gè)性的體現(xiàn)，也要求讀者更多介入和參與。給讀者更多的藝術(shù)再創(chuàng)作空間，充分調(diào)動(dòng)其審美激情和與創(chuàng)作者進(jìn)行溝通、實(shí)現(xiàn)共鳴的欲望。

4. 設(shè)計(jì)師的態(tài)度與素質(zhì)

設(shè)計(jì)師應(yīng)以文化傳播的特性為基點(diǎn)，探索書(shū)籍多種表現(xiàn)形態(tài)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，應(yīng)以傳播有益的精神文化內(nèi)容為核心。且設(shè)計(jì)者應(yīng)在持續(xù)的實(shí)踐過(guò)程中，注意體悟和形成新的認(rèn)識(shí)觀念，使之不斷發(fā)展。在現(xiàn)代科技推動(dòng)下，人們的生活發(fā)生了巨大的變化?！耙苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)與便攜式多媒體設(shè)備催生了手機(jī)報(bào)、博客、微信等多種信息溝通渠道”，[5]使每個(gè)人隨時(shí)隨地可選擇和接受自己感興趣的信息，與不同空間的人共享和互動(dòng)。技術(shù)的日新月異甚至超越了人們觀念的變化速度。很多人還沒(méi)有接受和習(xí)慣眼前的事物，卻又被卷入新的媒體浪潮之中。電子書(shū)的出現(xiàn)甚至也頗有些技術(shù)決定論的意味。但單純的技術(shù)并不能使新事物獲得良性發(fā)展的動(dòng)力，真正限制電子書(shū)潛力的是人的觀念，如一味追求電子書(shū)的紙質(zhì)視覺(jué)效果，雖能夠在一定程度上網(wǎng)羅到那些鐘愛(ài)紙質(zhì)書(shū)的讀者，從本質(zhì)上看，卻限制了電子書(shū)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于不同的載體而言，只有突出其獨(dú)有的長(zhǎng)處，才能在媒介競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)差異化，獲得其目標(biāo)受眾的媒介忠誠(chéng)度。因此，技術(shù)不是決定性因素，觀念先行才能使電子書(shū)充分發(fā)揮無(wú)限潛力。

電子書(shū)籍設(shè)計(jì)的目標(biāo)是萃取書(shū)籍的精神內(nèi)涵，兼顧不同人群的審美水平和欣賞習(xí)慣，有序地將人的感覺(jué)舒適性與生理變化對(duì)應(yīng)起來(lái)，達(dá)到對(duì)書(shū)籍內(nèi)涵準(zhǔn)確直觀的把握。設(shè)計(jì)師應(yīng)主動(dòng)探索電子書(shū)籍新的設(shè)計(jì)形式，設(shè)計(jì)的形式與信息內(nèi)容、設(shè)計(jì)環(huán)境、空間相融合，設(shè)計(jì)的作品應(yīng)該能夠讓觀眾參與其中。使得讀者與電子書(shū)籍的交互突破了已往所限定的感覺(jué)體驗(yàn)，使之適合于人們的認(rèn)知習(xí)慣，提高電子書(shū)籍設(shè)計(jì)的可視性、可讀性及公眾認(rèn)可性，使讀者在提取和閱讀信息的過(guò)程中滿足心理愉悅，在其中創(chuàng)造自己的世界，讓個(gè)人能充分利用網(wǎng)絡(luò)空間的自由。要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的電子書(shū)籍作品，除要出色完成書(shū)籍設(shè)計(jì)時(shí)要求的視覺(jué)任務(wù)，也應(yīng)使電子書(shū)籍完成更多的“周邊服務(wù)”。這是電子書(shū)籍與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)師的觀念和能力至關(guān)重要，不僅要在視覺(jué)創(chuàng)意上活躍思維，還要在自己的文化藝術(shù)修養(yǎng)上下工夫。此外，對(duì)讀者信息需求的準(zhǔn)確把握和積極的市場(chǎng)意識(shí)，也是設(shè)計(jì)師所應(yīng)具備的職業(yè)理念和素養(yǎng)。

由上述分析可見(jiàn)，針對(duì)于電子書(shū)籍的各種創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，涵蓋了豐富的文化藝術(shù)職能。從這一角度上看，設(shè)計(jì)師要具備綜合性的能力素質(zhì)，如對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知和表達(dá)能力、對(duì)讀者接受心理的把握、對(duì)某一特定書(shū)籍的理解，以及將這些因素綜合起來(lái)，使書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)能最大限度地吸引讀者，延展書(shū)籍的審美空間。

結(jié)語(yǔ)

電子書(shū)雖在很多方面顯示出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但其設(shè)計(jì)仍在很大程度上是對(duì)于傳統(tǒng)書(shū)籍設(shè)計(jì)的傳承，同時(shí)電子書(shū)籍也是對(duì)傳統(tǒng)書(shū)籍的變革。電子圖書(shū)有許多與傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍相同的特點(diǎn)，許多傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)方法和特點(diǎn)仍可被借鑒到電子書(shū)的設(shè)計(jì)中去。在電子書(shū)形式設(shè)計(jì)過(guò)程中，沒(méi)有必要完全依照傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路。電子書(shū)籍做好信息化的互動(dòng)體驗(yàn)，給讀者提供一種全新的閱讀體驗(yàn)。因此電子書(shū)籍的“裝幀設(shè)計(jì)”需全新的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念和方法?！半娮訒?shū)已發(fā)展成為一種知識(shí)信息傳播的重要載體，新型出版物的主要形態(tài)”，未來(lái)的電子圖書(shū)將是我們想象不到或能想象到的任何形態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] [加]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介―論人的延伸[M].何道寬，譯. 北京：商務(wù)印書(shū)館，2000.

篇(6)

下游的印刷企業(yè)應(yīng)該如何做？?jī)H僅哀嘆并且接受出版印刷業(yè)務(wù)越來(lái)越少嗎？

我們，能不能引導(dǎo)出版業(yè)的改變？

出版的未來(lái)

2013年末，上百位來(lái)自各家出版社的代表參觀了虎彩集團(tuán)在北京的子公司京華虎彩印刷有限公司，車(chē)間里，惠普T300和T350噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)飛速運(yùn)行。參觀結(jié)束之后，虎彩集團(tuán)在北京召開(kāi)了一場(chǎng)出版行業(yè)交流會(huì)，主題就是“擁抱數(shù)字時(shí)代？點(diǎn)亮出版未來(lái)”。

類(lèi)似的活動(dòng)，虎彩舉辦了不少次?！氨M可能多地為出版客戶帶來(lái)最前沿的資訊，讓他們了解、接受這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生什么?！本┤A虎彩常務(wù)副總經(jīng)理王吉銀說(shuō)。

惠普打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)Indigo/Inkjet數(shù)字印刷亞太區(qū)出版及跨行業(yè)策略發(fā)展經(jīng)理洪欣敏做了一個(gè)演講，貨真價(jià)實(shí)的學(xué)術(shù)分享。

與激進(jìn)派認(rèn)定“紙媒消亡”不同，我們相信紙媒的存在價(jià)值，但它的市場(chǎng)業(yè)態(tài)會(huì)發(fā)生改變。出版業(yè)的未來(lái)，不是單一的，是紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)并存的未來(lái)。

洪欣敏擺出的數(shù)據(jù)顯示：2005～2012年，美國(guó)出版市場(chǎng)的圖書(shū)品種增加了一倍多，但總銷(xiāo)量居然沒(méi)有增加，每一種書(shū)的銷(xiāo)量下降了17%，單個(gè)品種圖書(shū)的利潤(rùn)持續(xù)下滑。同樣的趨勢(shì)也發(fā)生在中國(guó)。同期，中國(guó)出版市場(chǎng)的圖書(shū)品種增長(zhǎng)了88%，但總印量只增加了22%，單個(gè)品種的圖書(shū)印量幾乎下降了40%。

銷(xiāo)量下滑的背后，還有出版社頭疼不已的庫(kù)存問(wèn)題?！胺枪俜饺耸抗烙?jì)，出版市場(chǎng)的庫(kù)存量比所有出版社一年的銷(xiāo)售總額還要多一倍多?！焙樾烂粽f(shuō)。

終端市場(chǎng)發(fā)生劇烈變革的當(dāng)下，出版社的印刷策略將在很大程度上影響著它的財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)狀況。

洪欣敏介紹了一家美國(guó)出版社的做法。圖書(shū)的首次印刷不要太多，如果一本圖書(shū)賣(mài)得好，就保留1000本作為庫(kù)存，當(dāng)庫(kù)存減少50%，就請(qǐng)印刷廠加印補(bǔ)給50%；如果一本圖書(shū)前期銷(xiāo)量不樂(lè)觀，那么庫(kù)存保留300本就夠了，當(dāng)庫(kù)存減少，再相應(yīng)地自動(dòng)加印補(bǔ)給。這家出版社一年推出了2699種圖書(shū)，如果按照過(guò)去單一的印刷策略，以每種圖書(shū)最低1000冊(cè)起印，一年的總印量大概為200多萬(wàn)本。但事實(shí)上，它是這樣做的，有700多種圖書(shū)采用了數(shù)字印刷的方式，平均印量少于500本，總印量為31萬(wàn)本。有再版圖書(shū)被重印了3841次，平均印量為136本，總印量為52萬(wàn)多本。如此一來(lái)，這一年節(jié)省的總印量為120多萬(wàn)本。大家可以算一算這其中節(jié)約的原材料、印刷成本，當(dāng)然還有庫(kù)存成本。

“錢(qián)放在自己的口袋里，好過(guò)放在別人的口袋。面對(duì)市場(chǎng)的改變，出版社需要更靈活，不能隨便讓錢(qián)變成庫(kù)存，錢(qián)可以用于去更好地開(kāi)拓內(nèi)容資源，去更好地提高圖書(shū)利潤(rùn)。”洪欣敏這樣認(rèn)為，“根據(jù)二八法則，出版社可能只有20%的圖書(shū)出版在真正創(chuàng)造利潤(rùn)，還有80%的圖書(shū)出版處于虧損狀態(tài)。當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境不錯(cuò)的時(shí)候，好書(shū)的利潤(rùn)可以彌補(bǔ)那一部分虧損。但是現(xiàn)在，市場(chǎng)惡化，利潤(rùn)下滑，賺錢(qián)越來(lái)越難，出版社要更謹(jǐn)慎地處理那不太賺錢(qián)的80%的書(shū)的庫(kù)存了?！?/p>

虎彩的布局

在出版業(yè)被集體唱衰的大環(huán)境下，有人依然保持著自己的獨(dú)立判斷?！皼](méi)有夕陽(yáng)的行業(yè)，只有夕陽(yáng)的企業(yè)。”虎彩集團(tuán)總裁陳成穩(wěn)說(shuō)。一個(gè)深度洗牌，面臨著顛覆性變革的市場(chǎng)，對(duì)有的人來(lái)說(shuō)，是災(zāi)難；對(duì)有的人來(lái)說(shuō)，可能是機(jī)遇。

出版社未被挖掘、釋放的短版需求，亟待解決的庫(kù)存困境，這是傳統(tǒng)印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型機(jī)遇嗎？或者說(shuō)，數(shù)字印刷能在其中扮演拯救者的角色嗎？

2011年，虎彩集團(tuán)涉足數(shù)字印刷，提出了“二次創(chuàng)業(yè)”的口號(hào)，轉(zhuǎn)型魄力之大引發(fā)了業(yè)內(nèi)不小的震動(dòng)。

虎彩，要成為中國(guó)出版業(yè)最重要的數(shù)碼印刷服務(wù)商。

“我們已經(jīng)成為全球最大的數(shù)碼輪轉(zhuǎn)設(shè)備采購(gòu)商，虎彩對(duì)于數(shù)字印刷的姿態(tài)，不是且行且看，不是輕輕觸碰，而是全身心擁抱。我們要做領(lǐng)跑者，要用當(dāng)冠軍的心態(tài)去發(fā)展數(shù)字印刷?！北本┗⒉饰幕瘋鞑ビ邢薰究偨?jīng)理黃端說(shuō)。

在王吉銀看來(lái)，數(shù)字印刷能給出版社帶來(lái)什么？第一就是通過(guò)短版印刷消除庫(kù)存冰山，把實(shí)體庫(kù)存轉(zhuǎn)化為虛擬數(shù)字庫(kù)存。第二便是讓書(shū)籍生命長(zhǎng)續(xù)，永不斷版。

京華虎彩，是虎彩集團(tuán)傾力打造的第一個(gè)短版印刷基地。T300和T350噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，配套高效率的數(shù)字印后連線加工設(shè)備，硬實(shí)力不容小覷。在經(jīng)歷最初的艱苦市場(chǎng)拓展之后，京華虎彩現(xiàn)在的短版印刷業(yè)務(wù)每月都在成倍增長(zhǎng)。2014年，京華虎彩在設(shè)備方面還會(huì)繼續(xù)大手筆投入，其中將引進(jìn)的一款設(shè)備，是惠普為它量身定制的?！邦A(yù)計(jì)2014年，京華虎彩的日產(chǎn)能將達(dá)13萬(wàn)本，月均產(chǎn)值達(dá)到900萬(wàn)～1000萬(wàn)元?！蓖跫y說(shuō)。

除了最先進(jìn)的硬件設(shè)備，京華虎彩還建設(shè)印前管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)文件更流暢、精確、安全的傳輸與存儲(chǔ)；建設(shè)生產(chǎn)控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)訂單全自動(dòng)、全流水線生產(chǎn)；建設(shè)物流保障系統(tǒng)，為客戶提供增值服務(wù)。

按照虎彩的規(guī)劃，京華虎彩的成功運(yùn)營(yíng)還只是第一步，未來(lái)兩到三年，虎彩計(jì)劃在全國(guó)另建幾個(gè)有代表性的生產(chǎn)基地，形成全局性的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，由此實(shí)現(xiàn)異地分印。

短版印刷之外，虎彩還預(yù)備開(kāi)啟斷版圖書(shū)的大生意。

“庫(kù)存是出版社希望消除的冰山，而斷版圖書(shū)則是隱藏在水面下的金山，等待出版社來(lái)開(kāi)掘。”黃端這樣說(shuō)。

“現(xiàn)在如果想買(mǎi)一本八十年代出版的書(shū)，應(yīng)該是買(mǎi)不到了，更別說(shuō)年代更久遠(yuǎn)的書(shū)了?！秉S端舉了個(gè)例子。如果把斷版圖書(shū)的生意做起來(lái)，那人們想買(mǎi)任何一本書(shū)都能買(mǎi)到，斷版和絕版圖書(shū)不只躺在博物館和圖書(shū)館里，聽(tīng)起來(lái)是不是很誘人？

今年虎彩電商公司在廣州成立，希望搭建一個(gè)經(jīng)營(yíng)斷版圖書(shū)的電商平臺(tái)。虎彩業(yè)已組建了一支十幾個(gè)人的斷版版權(quán)合作團(tuán)隊(duì)，正跟國(guó)內(nèi)200多家出版社接洽。

“互聯(lián)網(wǎng)將給斷版圖書(shū)提供一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。按照長(zhǎng)尾理論，即使每一本斷版圖書(shū)銷(xiāo)售的數(shù)量很小，這個(gè)市場(chǎng)總量也是巨大的?！秉S端表示。

短版印刷、絕版圖書(shū)，人們談?wù)摱鄷r(shí)，但實(shí)踐魄力如虎彩者寥寥。對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)知，虎彩超越大多數(shù)印刷同行，甚至也超越了出版客戶，他們?cè)诓贿z余力地教化客戶，引領(lǐng)客戶需求。

篇(7)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展，報(bào)刊、圖書(shū)等出版物不再局限于紙質(zhì)媒體出版，能在不同客戶端顯示的數(shù)字媒體出版成為當(dāng)今熱點(diǎn)。因此，為了培養(yǎng)學(xué)生在跨媒體出版方面的能力，中心建立了出版物虛擬仿真實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，旨在通過(guò)報(bào)刊、圖書(shū)等出版物的虛擬仿真實(shí)驗(yàn)，將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相融合，虛實(shí)結(jié)合、系統(tǒng)全面地提升學(xué)生的綜合設(shè)計(jì)和實(shí)踐創(chuàng)新能力。平臺(tái)現(xiàn)有方正飛翔排版軟件、方正飛旋標(biāo)引反解系統(tǒng)、方正數(shù)字報(bào)刊生產(chǎn)制作系統(tǒng)、喜閱報(bào)刊制作系統(tǒng)、PTCArbortext動(dòng)態(tài)數(shù)字出版系統(tǒng)、圖像工作站、服務(wù)器、數(shù)字印刷機(jī)和一些印后加工設(shè)備，主要開(kāi)設(shè)報(bào)刊跨媒體出版物制作實(shí)驗(yàn)和圖書(shū)跨媒體出版物制作實(shí)驗(yàn)。⑴報(bào)刊跨媒體出版物制作實(shí)驗(yàn)報(bào)刊跨媒體出版物制作實(shí)驗(yàn)是數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)必修實(shí)驗(yàn)之一。本實(shí)驗(yàn)?zāi)軐?shí)現(xiàn)報(bào)刊的排版、紙質(zhì)報(bào)刊的輸出、模擬紙質(zhì)報(bào)刊的數(shù)字報(bào)刊制作、數(shù)字報(bào)刊在各終端的等，以實(shí)現(xiàn)報(bào)刊“一次制作，多種媒體”，滿足當(dāng)今報(bào)刊業(yè)發(fā)展的需要。因此，在“跨媒體出版”課程教學(xué)中，開(kāi)設(shè)報(bào)刊跨媒體出版物制作實(shí)驗(yàn)是必不可少的。本實(shí)驗(yàn)生成的數(shù)字報(bào)具有與紙質(zhì)報(bào)一樣的版式，再現(xiàn)了報(bào)紙的版面語(yǔ)言魅力，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)紙質(zhì)報(bào)刊的模擬，同時(shí)又融合了網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞的方便和快捷的新型網(wǎng)絡(luò)媒體，除文字、圖片外，還可將音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等在各報(bào)紙版面中呈現(xiàn)，聲像并茂，操作直觀、簡(jiǎn)潔方便，令人耳目一新，全面提高學(xué)生實(shí)踐和動(dòng)手能力，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神。⑵圖書(shū)跨媒體出版物制作實(shí)驗(yàn)圖書(shū)跨媒體出版物制作實(shí)驗(yàn)?zāi)軐?shí)現(xiàn)圖書(shū)數(shù)字化的加工、內(nèi)容資源的管理、多渠道的等，以實(shí)現(xiàn)圖書(shū)“一次制作，多種渠道”，以培養(yǎng)出版行業(yè)因新型業(yè)務(wù)發(fā)展而需要的人才。因此，在“數(shù)據(jù)加工及內(nèi)容資源管理”課程教學(xué)中，開(kāi)設(shè)圖書(shū)跨媒體出版物制作實(shí)驗(yàn)是必不可少的。本實(shí)驗(yàn)通過(guò)內(nèi)容的一次制作，同時(shí)能提供電子書(shū)、多媒體內(nèi)容、在線教育服務(wù)、移動(dòng)閱讀服務(wù)、按需印刷服務(wù)、傳統(tǒng)印刷服務(wù)、電子商務(wù)、互動(dòng)交流等，能在不同終端上模擬紙質(zhì)書(shū)的效果，并融合網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞的方便和快捷的新型網(wǎng)絡(luò)媒體，除文字、圖片外，還可呈現(xiàn)音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等，聲像并茂，可全面提高學(xué)生自我學(xué)習(xí)和創(chuàng)新精神，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立解決實(shí)際問(wèn)題的能力。本實(shí)驗(yàn)主要為學(xué)生提供圖書(shū)跨媒體出版物制作的動(dòng)態(tài)數(shù)字出版實(shí)訓(xùn)平臺(tái)，采用PTC公司的Arbortext系列產(chǎn)品，使學(xué)生具備圖書(shū)出版全流程數(shù)字化的能力，讓學(xué)生能夠有一個(gè)完全符合數(shù)字出版的實(shí)際運(yùn)作的學(xué)習(xí)和實(shí)踐環(huán)境。本系統(tǒng)采用通用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)放的技術(shù)環(huán)境，學(xué)生通過(guò)教育和實(shí)驗(yàn)后，能夠達(dá)到出版企業(yè)的要求。

2.印刷設(shè)備虛擬仿真實(shí)驗(yàn)室

建立印刷設(shè)備虛擬仿真實(shí)驗(yàn)室的目的主要考慮到以下幾方面因素。在設(shè)備投入方面：一臺(tái)印刷機(jī)的價(jià)格動(dòng)輒幾百萬(wàn)元甚至上千萬(wàn)元，而虛擬仿真實(shí)驗(yàn)室的成本比印刷機(jī)要便宜得多。在場(chǎng)地方面：印刷生產(chǎn)對(duì)場(chǎng)地、環(huán)境等要求很高，首先占地面積大，對(duì)建筑的地面強(qiáng)度、室內(nèi)溫濕度、水電配置都有特殊要求，而虛擬仿真實(shí)驗(yàn)不存在這些問(wèn)題。在實(shí)驗(yàn)成本方面：印刷生產(chǎn)需要水、電、油墨、紙張、橡皮布等許多耗材，要準(zhǔn)備這些耗材是一件非常麻煩的事情，而且大大增加實(shí)驗(yàn)成本，而虛擬仿真實(shí)驗(yàn)室很好地解決了這個(gè)問(wèn)題。在印刷故障設(shè)計(jì)方面：將一臺(tái)印刷機(jī)調(diào)試到正常工作狀態(tài)是一件很難的事情，而將印刷機(jī)準(zhǔn)確調(diào)試到某一故障狀態(tài)無(wú)疑是件更難的事情，而虛擬仿真實(shí)驗(yàn)可以方便快捷地實(shí)現(xiàn)這一要求。在印刷故障范圍方面：即使理論上能夠?qū)崿F(xiàn)，但不可能以損壞印刷機(jī)為代價(jià)來(lái)設(shè)計(jì)印刷故障，因此傳統(tǒng)實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｊ剿茉O(shè)計(jì)得到的真實(shí)故障十分有限，而虛擬仿真實(shí)驗(yàn)不存在這樣的問(wèn)題，幾乎可以囊括所有故障。在印刷故障真實(shí)性方面：經(jīng)過(guò)多位國(guó)際印刷專(zhuān)家多年設(shè)計(jì)和不斷改進(jìn)，虛擬仿真系統(tǒng)可以真實(shí)模擬印刷機(jī)出現(xiàn)的各種故障。在直觀性方面：虛擬仿真系統(tǒng)對(duì)印刷機(jī)的模擬比較直觀。在對(duì)學(xué)生要求方面：傳統(tǒng)實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｊ揭髮W(xué)生具備一定理論基礎(chǔ)后才能進(jìn)入實(shí)際操作，而虛擬仿真實(shí)驗(yàn)可將理論培訓(xùn)和實(shí)踐操作培訓(xùn)融合為一體，由淺入深，達(dá)到良好的培訓(xùn)效果。在安全性方面：傳統(tǒng)實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｊ酱嬖陔p重風(fēng)險(xiǎn)，即設(shè)備安全和人身安全，而虛擬仿真實(shí)驗(yàn)不存在該問(wèn)題。在實(shí)驗(yàn)環(huán)境方面：傳統(tǒng)實(shí)驗(yàn)方式由于是在生產(chǎn)車(chē)間，噪聲、氣味等影響很大，而虛擬仿真實(shí)驗(yàn)采用計(jì)算機(jī)培訓(xùn)，環(huán)境舒適。在方便性方面：傳統(tǒng)實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)備一堂課需要生產(chǎn)上多方協(xié)調(diào)，花費(fèi)很多人力、物力、財(cái)力，而虛擬仿真實(shí)驗(yàn)則方便、快捷、高效。在實(shí)驗(yàn)效果方面：使用虛擬仿真實(shí)驗(yàn)完全可以達(dá)到真機(jī)實(shí)驗(yàn)效果。鑒于此，平臺(tái)利用SHOTS膠印模擬軟件和自主開(kāi)發(fā)的數(shù)字印刷機(jī)仿真系統(tǒng)軟件，為印刷工程、數(shù)字出版、包裝工程、藝術(shù)設(shè)計(jì)和輕化工程開(kāi)設(shè)膠印機(jī)虛擬仿真實(shí)驗(yàn)和數(shù)字印刷機(jī)虛擬仿真實(shí)驗(yàn)。⑴膠印機(jī)虛擬仿真實(shí)驗(yàn)印刷模擬軟件系統(tǒng)是由法國(guó)Sinapse公司針對(duì)印刷行業(yè)研發(fā)的一套先進(jìn)的模擬培訓(xùn)系統(tǒng)。該軟件系統(tǒng)包括單張紙膠印、熱固型輪轉(zhuǎn)、冷固型輪轉(zhuǎn)、柔印、凹印等印刷模擬操作系統(tǒng)。以SHOTS膠印模擬系統(tǒng)為例，系統(tǒng)通過(guò)對(duì)印刷機(jī)各部件，包括控制臺(tái)、給紙裝置、印刷單元、上光單元、收紙單元、空調(diào)、潤(rùn)版液裝置的模擬，使學(xué)生可以最大程度地模擬使用印刷機(jī)，模擬各類(lèi)印刷故障，從而更全面地認(rèn)識(shí)印刷工藝。該系統(tǒng)包含兩款主流的印刷機(jī)型：羅蘭700印刷機(jī)以及海德堡SM52印刷機(jī)。系統(tǒng)對(duì)1至6色印刷從續(xù)紙到上光，印版、橡皮布、油墨、紙張及其他所有控制臺(tái)調(diào)節(jié)和機(jī)臺(tái)調(diào)節(jié)等一系列印刷工藝流程均可以模擬操作，就如同在真實(shí)的印刷車(chē)間，而區(qū)別則在于既不浪費(fèi)紙張、油墨，也不會(huì)對(duì)機(jī)器設(shè)備造成磨損。印刷模擬系統(tǒng)軟件在標(biāo)準(zhǔn)的多媒體硬件上運(yùn)行，配備一到兩臺(tái)顯示器。第三臺(tái)（可選）顯示器顯示折頁(yè)后的印刷品（主要針對(duì)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)模擬系統(tǒng)）。印刷控制臺(tái)顯示器顯示從進(jìn)紙到取樣的整條印刷生產(chǎn)線，可以設(shè)置和調(diào)節(jié)所有功能。控制臺(tái)上的圖標(biāo)顯示印刷品、樣張和質(zhì)量控制工具，可以檢查印刷機(jī)不同參數(shù)設(shè)置的狀態(tài)。一個(gè)互動(dòng)式的自助診斷幫助界定故障可能的起因，提供解釋及建議的解決方法。印張顯示器將印刷樣張與標(biāo)準(zhǔn)樣張進(jìn)行對(duì)比。操作員可以比較印刷品和正確樣張之間的差異，放大鏡能夠檢查頁(yè)面和套準(zhǔn)，用放大鏡和密度計(jì)檢查印刷控制條，用來(lái)評(píng)估灰平衡、網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大、重影、密度、疊印、印版曝光等。實(shí)驗(yàn)教學(xué)過(guò)程中，可以通過(guò)軟件自帶的數(shù)百個(gè)習(xí)題練習(xí)印刷故障的排除操作，練習(xí)的復(fù)雜程度可根據(jù)學(xué)生的實(shí)際情況和需求隨時(shí)調(diào)整。同時(shí)，教師可以根據(jù)學(xué)生的實(shí)際情況通過(guò)自定義方式進(jìn)行樣張編輯、習(xí)題編輯等操作，創(chuàng)建不同等級(jí)的印刷生產(chǎn)故障，供學(xué)生實(shí)踐操作使用，從而最大程度地接近真實(shí)印刷操作。⑵數(shù)字印刷機(jī)虛擬仿真實(shí)驗(yàn)利用VRP-builder虛擬現(xiàn)實(shí)編輯器，以及自主開(kāi)發(fā)的數(shù)字印刷機(jī)仿真系統(tǒng)，模擬數(shù)字印刷機(jī)的結(jié)構(gòu)和運(yùn)行流程，并實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)、測(cè)試等，考查學(xué)生對(duì)數(shù)字印刷機(jī)結(jié)構(gòu)、工作原理方面的綜合應(yīng)用能力，特別是組裝、操作和順利運(yùn)行設(shè)備的能力，學(xué)生可選擇不同結(jié)構(gòu)的數(shù)字印刷機(jī)進(jìn)行拆裝。

3.印刷企業(yè)管理仿真實(shí)驗(yàn)室